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一直以來，歐派等專業(yè)櫥柜 企業(yè)注重引進先進技術、嚴抓產品質量和優(yōu)質服務，在設計、品牌實力、規(guī)模優(yōu)勢、渠道構建等方面建立起獨特的優(yōu)勢。有市場分析人士指出，這是專業(yè)櫥柜企業(yè)形成市場主流格局、占據國內大半江山的關鍵。筆者了解到，櫥柜需求近幾年來增速明顯，廣闊的行業(yè)前景也吸引了一些家電廠家介入，但實際經營效果并不理想。但作為中國專業(yè)櫥柜品牌的代表，歐派根據國際市場發(fā)展趨勢制定發(fā)展戰(zhàn)略，從內到外、從硬實力到軟實力，全面提升企業(yè)核心競爭力，已經成為國內櫥柜行業(yè)領頭羊。

歐派櫥柜 在全國市場上已擁有1000多個專營商場，專業(yè)服務團隊超過6000人，每年為超過10萬個中國家庭提供現代化整體廚房，連續(xù)10年市場占有率居行業(yè)首位。

高端品牌“名牌”顯現

筆者從商場歐派、科寶等新近獲得“中國名牌”的櫥柜企業(yè)的一線銷售人員了解到，在危機之后，已顯現品牌效應，具體表現為大眾消費逐漸向少量大品牌一邊倒的態(tài)勢，越來越多的消費者愿意為品牌買單、為“中國名牌”買單。

對此，全國工商聯櫥柜專業(yè)委員會會長姚良松表示，近年來受各種質量危機、“投訴無門”、“假認證”等事件影響，消費者在購買櫥柜等家居用品時的品牌意識已經越來越強。塑造強勢品牌已成為國內櫥柜企業(yè)制勝市場的關鍵，而“中國名牌”已悄然成為一只無形的手，直接左右大眾消費者的購買傾向。

“中國名牌評選不僅是櫥柜企業(yè)的試金石，使優(yōu)秀企業(yè)借此脫穎而出，而且還給大眾櫥柜消費提供一個新標尺，促進理性消費，同時中國名牌評選對整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也將起到積極作用。”姚良松評價道，“中國櫥柜行業(yè)中國名牌的評選，還標志著中國櫥柜經過十多年的草創(chuàng)階段，已經成長為一個在中國經濟發(fā)展中舉足輕重的大行業(yè)?！?/P>

業(yè)內人士指出，像歐派等全國性大品牌則通過不斷推出個性化、差異化產品，進一步細分市場、擴大市場優(yōu)勢。據了解，設計創(chuàng)新已經使大型櫥柜企業(yè)逐漸獲得越來越大的競爭優(yōu)勢。針對如今的消費者追求越來越多樣化的潮流，大型企業(yè)開發(fā)出了不同類型、不同風格的產品，同時，大型企業(yè)在保證產品質量的同時，重點建設銷售和服務體系，使其在銷售旺季獲得了更大的競爭優(yōu)勢。

專業(yè)品牌塑造市場主流格局

在國家質檢總局最新公布的首批櫥柜 行業(yè)“中國名牌”中，專業(yè)品牌的影響力由來已久。早在2005年，歐派等專業(yè)櫥柜企業(yè)瞄準行業(yè)發(fā)展趨勢，大舉搶占市場競爭有利地形。據了解，一直以來，歐派等專業(yè)櫥柜企業(yè)注重引進先進技術、嚴抓產品質量和優(yōu)質服務，在設計、品牌實力、規(guī)模優(yōu)勢、渠道構建等方面建立起獨特的優(yōu)勢。有市場分析人士指出，這是專業(yè)櫥柜企業(yè)形成市場主流格局、占據國內大半江山的關鍵。

十年發(fā)展“終成正果”

在廣交會的櫥柜等家居展區(qū)，現場體驗與詢價的境外采購商絡繹不絕，歐派等知名櫥柜企業(yè)的展區(qū)里，許多櫥柜以其前沿的設計風格、精選的優(yōu)質型材，成為了不少境外采購商詢價的熱點。

“交易會上本土櫥柜成交額與上屆相比增速特別明顯，作為舶來品的櫥柜業(yè) ，經過這十多年的自主發(fā)展，目前與國際櫥柜品牌的實力差距正在迅速縮小。”全國工商聯櫥柜專業(yè)委員會執(zhí)行會長、歐派董事長姚良松向筆者表示。

據了解，從歐派1994年第一個將歐洲整體廚房概念引入中國以來，經過十多年發(fā)展，我國現有具備規(guī)模生產能力的櫥柜生產企業(yè)已達2500家，全行業(yè)年生產能力已經突破600萬套；而日漸旺盛的消費市場也日益成熟，在未來5年時間內，我國將有2900萬套整體廚房家具的市場容量，平均每年580萬套。而一批櫥柜生產企業(yè)也迅速壯大，歐派、海爾、華帝等櫥柜品牌入選“中國名牌”。

業(yè)內人士分析，近年來，本土櫥柜企業(yè)大量采用世界先進的生產設備，在零部件、板材等方面也從歐洲進口，本土櫥柜在品質、設計、工藝等方面與進口櫥柜基本已無大得區(qū)別，甚至在某些方面已經超越進口櫥柜。針對目前的櫥柜大勢，行內資深人士大膽預言，3-5年后我國櫥柜將進入相對穩(wěn)定的局面，戰(zhàn)場也將從內戰(zhàn)為主轉入外戰(zhàn)為主。隨著櫥柜行業(yè)呈現強者更強、弱者漸弱的趨勢，中國櫥柜行業(yè)將揭開嶄新的一頁。