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概要： 金融危機(jī)襲來，家具行業(yè)受到嚴(yán)重的沖擊，尤其對主攻外銷市場的企業(yè)來說，更是致命的打擊。隨著中國宏觀政策的有效調(diào)控，中國的總體經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，成為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇最早的國家。在此背景下，下半年國內(nèi)好幾個(gè)影響力較大的家具展和家具博覽會圓滿收官，承接新中國成立60周年與中秋佳節(jié)的最長黃金周，家具市場重新被“攪熱”，掀起了新一輪營銷大戰(zhàn)。
重新熱起來的家具市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，新的流行趨勢逐漸成形，不但引導(dǎo)著家具產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)及市場策略的方向，而且還影響著消費(fèi)者的購買行為。
營銷理念 綠色消費(fèi)，低谷仍迎捷報(bào)
今時(shí)今日，綠色環(huán)保已經(jīng)不再是一個(gè)具有全新意義的詞匯，它已經(jīng)成為消費(fèi)者以及各大家具生產(chǎn)廠家的共識和追求。在這樣的背景下，家具廠商紛紛推出環(huán)保家具的口號，只是各個(gè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是否真的達(dá)到了健康的要求水平以上，或許還得打一個(gè)問號。不置可否，綠色消費(fèi)風(fēng)已經(jīng)從國外吹到了國內(nèi)，它將成為家具消費(fèi)的指導(dǎo)思想。廠家的營銷思想總能與時(shí)俱進(jìn)，綠色營銷悄然升起。
綠色人居家具是華源軒2005年提出來的概念。2007年，華源軒在搜房網(wǎng)上做了一個(gè)綠色人居標(biāo)準(zhǔn)論壇，得出了綠色人居的標(biāo)準(zhǔn)，即健康、舒適與實(shí)用。從網(wǎng)友的參與程度可看，綠色消費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)友們關(guān)注的最重要因素之一，消費(fèi)者迫切需求綠色家具產(chǎn)品。到了2009年下半年，華源軒的綠色理念更是動作頻頻，通過經(jīng)銷商會議、家具博覽會、媒體宣傳等方面的工作，華源軒希望綠色人居理念能在整個(gè)行業(yè)、整個(gè)社會的消費(fèi)領(lǐng)域?qū)用媛娱_來，讓全中國的消費(fèi)者越來越注重綠色消費(fèi)的理念。
環(huán)保是包括保護(hù)地球、循環(huán)利用、保護(hù)大氣層等多方面在內(nèi)的大概念，對于家具來講最重要的一點(diǎn)就是無毒。因此，富運(yùn)家私十年來一直堅(jiān)持“無毒健康，綠色環(huán)保”的理念，一直全力推行綠色營銷的理念。當(dāng)初，富運(yùn)家私董事長陳愛民明確宣布，富運(yùn)旗下的I&D理想空間品牌產(chǎn)品“100%符合德國E1標(biāo)準(zhǔn)，確保健康無毒”。毫不含糊的100%，不給自己留任何“回旋的余地”。緊接著，富運(yùn)家私力推環(huán)保理念，倡導(dǎo)綠色營銷，受到各地經(jīng)銷商的推崇以及消費(fèi)者的一致贊揚(yáng)。在國內(nèi)市場峰回路轉(zhuǎn)的時(shí)刻，富運(yùn)家私因?yàn)榫G色營銷依然迎來增長的市場捷報(bào)。
由此可見，綠色消費(fèi)已經(jīng)成為人們在家具消費(fèi)方面的首要標(biāo)準(zhǔn)，它不是最新的趨勢，但是不可阻擋的不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
