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概要： 凡到過(guò)建材市場(chǎng)買過(guò)涂料的人，經(jīng)常都會(huì)被所謂的“三合一”、“五合一”、“全效合一”等弄暈了頭。據(jù)走訪調(diào)查，目前市場(chǎng)上90％的廠家和商家都有銷售“N合一”的涂料產(chǎn)品。事實(shí)上，名目眾多的“N合一”不僅普通消費(fèi)者是霧里看花，就連從事過(guò)涂料銷售多年的專業(yè)人士來(lái)說(shuō)，要想弄明白其中的細(xì)微差別也不是件容易的事。
凡到過(guò)建材市場(chǎng)買過(guò)涂料的人，經(jīng)常都會(huì)被所謂的“三合一”、“五合一”、“全效合一”等弄暈了頭。據(jù)走訪調(diào)查，目前市場(chǎng)上90％的廠家和商家都有銷售“N合一”的涂料產(chǎn)品。事實(shí)上，名目眾多的“N合一”不僅普通消費(fèi)者是霧里看花，就連從事過(guò)涂料銷售多年的專業(yè)人士來(lái)說(shuō)，要想弄明白其中的細(xì)微差別也不是件容易的事。
據(jù)廣東高科力新材料有限公司董事長(zhǎng)熊文忠介紹，打“N合一”多為內(nèi)墻涂料，顧名思義，就是幾種功能集于產(chǎn)品一身。如三合一，就是指產(chǎn)品具有三種功能，依此類推，五合一就是五種功能，十合一就是十種功能，全效合一就是乳膠漆所有功能都有。據(jù)了解，原來(lái)乳膠漆在當(dāng)初市場(chǎng)推廣時(shí)，由于產(chǎn)品屬性原因，消費(fèi)者知之甚少。之前雖有商家打出“豪華”、“極品”、“貴族”名稱，由于產(chǎn)品功能訴求不準(zhǔn)確，消費(fèi)者很難接受，推廣十分吃力。
在2000年左右，為了對(duì)產(chǎn)品性能加以形象化、具體化，立邦最先推出的三合一彈性乳膠漆，一下子搶占國(guó)內(nèi)半壁江山。而多樂(lè)士為了避開(kāi)立邦咄咄逼人的氣勢(shì)，選擇在高端市場(chǎng)突破，也直接推出了“五合一”乳膠漆。看著“N合一”的產(chǎn)品被市場(chǎng)接受后，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)紛紛跟進(jìn)，有的稍加改動(dòng)，有的全盤模仿，由此造成了目前市面上名目繁多的“N合一”產(chǎn)品。
“其實(shí)不管幾合一，無(wú)非是幾個(gè)性能指標(biāo)高低而已，并非如個(gè)別商家吹噓的那般神奇功效?！睆V州星冠化工有限公司執(zhí)行總經(jīng)理朱疆明告訴記者，在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T9756-2001中，規(guī)定乳膠漆三種必備功能，即耐擦洗、抗堿性、遮蓋率?！爸灰蠂?guó)家標(biāo)準(zhǔn)的涂料產(chǎn)品基本都能滿足一般家庭使用?！彼硎?，所謂“超強(qiáng)彈性、防水透氣、抗污、凈味、流平性優(yōu)異、干燥快”等都只是衍生出來(lái)的附屬功能或施工性能。對(duì)于前者，不少多功能涂料只是突出了耐擦洗功能，對(duì)抗堿及遮蓋率功能則很少涉及，其附屬功能反倒喧賓奪主；對(duì)于后者，與美國(guó)流行DIY不同，在中國(guó)絕大多數(shù)業(yè)主都會(huì)選擇讓專業(yè)的施工人員進(jìn)行施工，所以施工性能對(duì)于業(yè)主來(lái)說(shuō)，是次要的?！癗合一”，說(shuō)得更白些，其市場(chǎng)營(yíng)銷的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品性能的區(qū)分。
