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概要： 提起營(yíng)銷(xiāo)，整個(gè)08到09，大家都陷在“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)”的熱捧之中，似乎誰(shuí)搶占互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，誰(shuí)就是贏家，但是近來(lái)盡然又流傳出“家居營(yíng)銷(xiāo)窮途末路”的言論，究竟家居營(yíng)銷(xiāo)是何種形式，我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)行業(yè)專(zhuān)家蒙政強(qiáng)的看法：9月7日晚上，搜狐等各大主流互聯(lián)網(wǎng)媒體首頁(yè)換新顏——帶有建國(guó)六十周年慶祝標(biāo)志的特殊喜慶公益廣告被放在最顯眼的頂通及兩側(cè)位置。
提起營(yíng)銷(xiāo)，整個(gè)08到09，大家都陷在“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo) ”的熱捧之中，似乎誰(shuí)搶占互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，誰(shuí)就是贏家，但是近來(lái)盡然又流傳出“家居營(yíng)銷(xiāo) 窮途末路”的言論，究竟家居營(yíng)銷(xiāo)是何種形式，我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)行業(yè)專(zhuān)家蒙政強(qiáng)的看法：
9月7日晚上，搜狐等各大主流互聯(lián)網(wǎng)媒體首頁(yè)換新顏——帶有建國(guó)六十周年慶祝標(biāo)志的特殊喜慶公益廣告被放在最顯眼的頂通及兩側(cè)位置。這是繼去年奧運(yùn)期間首次出現(xiàn)的此種宣傳模式后，主流互聯(lián)網(wǎng)媒體又一次集體同一時(shí)間為中國(guó)歷史盛事傾力宣傳。而印象中的9月1日，主流互聯(lián)網(wǎng)也同一時(shí)間內(nèi)在首頁(yè)的焦點(diǎn)新聞中出現(xiàn)關(guān)于建國(guó)六十周年的標(biāo)紅新聞推介，我預(yù)計(jì)，類(lèi)似的國(guó)慶新聞標(biāo)題應(yīng)該將持續(xù)一個(gè)月。主流網(wǎng)絡(luò)媒體的這兩個(gè)同一時(shí)間的行為，同時(shí)考慮到建國(guó)六十周年慶祝標(biāo)志是嚴(yán)禁用于商業(yè)的，特別是在商業(yè)網(wǎng)站使用，因此這一定是官方特許使用的，進(jìn)而我們可以推測(cè)：這應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)媒體主動(dòng)與官方宣傳機(jī)構(gòu)溝通的雙贏結(jié)果。即官方借助巨大的流量宣傳國(guó)事，商業(yè)媒體利用最吸引網(wǎng)民的資源制作大量專(zhuān)題及海量?jī)?nèi)容，從而創(chuàng)造出價(jià)值不菲的廣告套餐。
以上思考邏輯，不可能完全正確，但我至少我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式代表當(dāng)今最為先進(jìn)、最具創(chuàng)新、最具收益的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。
回歸到我們歷史悠久、看似營(yíng)銷(xiāo)欣欣向榮的陶瓷行業(yè)。說(shuō)歷史悠久，在這里特指陶瓷本身，陶瓷是公認(rèn)的傳承中華文化的最佳載體，理應(yīng)有深厚的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)養(yǎng)；第二，說(shuō)陶瓷行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)欣欣向榮，我們確實(shí)有不少的行業(yè)媒體作為傳播平臺(tái)，我們經(jīng)常有產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，有新聞發(fā)布會(huì)，有大大小小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，玩文化、玩體育、玩名人，一大把。
但令我郁悶的是，前幾天看到一篇題為“家居營(yíng)銷(xiāo)走向窮途末路?”的文章，出自《北京商報(bào)》，內(nèi)容大概是說(shuō)家居行業(yè)（陶瓷衛(wèi)浴篇幅較大）除了低價(jià)外，所謂的營(yíng)銷(xiāo)已是末途末路。我認(rèn)真看了文章，應(yīng)該不可定論為第二個(gè)“妖言惑眾”。我寧愿悲觀(guān)地認(rèn)同文章的觀(guān)點(diǎn)，甚至我們是否要反思：為什么大眾媒體看到的不是繁榮的家居營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？為什么大眾記者認(rèn)為“家居營(yíng)銷(xiāo)窮途末路”是大眾認(rèn)同、獲得關(guān)注的新聞報(bào)道議題？
但翻開(kāi)我們的行業(yè)報(bào)紙，確是鮮見(jiàn)類(lèi)似質(zhì)疑的文章，大大小小、名目繁多的活動(dòng)多得是。為什么大眾類(lèi)媒體和其受眾，和我們的行業(yè)媒體和其受眾出現(xiàn)這種偏差？按理說(shuō)，一個(gè)是媒體、一個(gè)是媒體的受眾，兩者是決定新聞信息取向的兩大主要因素。
再回到“建國(guó)六十周年”這一公共事件。記得獲悉建筑陶瓷薄板（PP板）入選中華人民共和國(guó)六十周年成就展時(shí)，我興奮得在Q里復(fù)制了好多留言“奔走相告”。但到目前為止，僅有《南方都市報(bào)》有報(bào)道。在行業(yè)媒體，我在這里陳述這個(gè)事，應(yīng)當(dāng)是一個(gè)正式的首發(fā)吧。
這難道又是不同新聞媒體的新聞信息的取向偏差？當(dāng)然，也有朋友問(wèn)我，這個(gè)“入選”有沒(méi)有花錢(qián)？是不是花了大錢(qián)？關(guān)系？反之，這是慣性思維嗎？
首先，我們沒(méi)有這個(gè)特權(quán)，這是國(guó)家主辦的系列國(guó)慶活動(dòng)，絕不是類(lèi)似被查封取締的“行業(yè)標(biāo)志性品牌”，整個(gè)建筑材料僅有六個(gè)項(xiàng)目入選，包括水泥生產(chǎn)線(xiàn)、玻璃生產(chǎn)線(xiàn)等，建筑陶瓷薄板（PP板）是入選該展的唯一陶瓷項(xiàng)目。應(yīng)該說(shuō)，陶瓷薄板入選“建國(guó)六十周年成就展”應(yīng)該是行業(yè)大事，也是該企業(yè)不可多得的、非常重要的、唯一性、具有排它性的營(yíng)銷(xiāo)事件。
第一、本屆展會(huì)主辦單位規(guī)格最高，覆蓋面廣?！拜x煌六十年——中華人民共和國(guó)成立60周年成就展”由黨中央、國(guó)務(wù)院決定舉行，由發(fā)改委等國(guó)家部委聯(lián)合主辦，展出內(nèi)容包括農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技、文化、社會(huì)、國(guó)防、外交、外貿(mào)、少數(shù)民族等13個(gè)專(zhuān)題展區(qū)。屆時(shí)，黨中央、國(guó)務(wù)院、**十七大四中全會(huì)的代表等高層人士參觀(guān)，預(yù)計(jì)整個(gè)參觀(guān)人數(shù)將超150萬(wàn)人次。同時(shí)，按建國(guó)五十年時(shí)的規(guī)格，該展開(kāi)幕式將由國(guó)務(wù)院總理主持，國(guó)家主席宣布開(kāi)幕。
第二、本屆展會(huì)宣傳單位規(guī)格高，宣傳面廣。新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天，上至中央級(jí)的《新聞聯(lián)播》，下至市級(jí)地方報(bào)，均占據(jù)頭版頭條，且花較大重要版面轉(zhuǎn)發(fā)新華社稿件，使得該事件已經(jīng)具備廣范的群眾基礎(chǔ)。
我們的媒體和受眾應(yīng)該更關(guān)注、應(yīng)該更需要哪些信息？?jī)r(jià)格戰(zhàn)是唯一的嗎？我們?nèi)绾魏侠斫鑴?shì)“建國(guó)六十周年”這一營(yíng)銷(xiāo)事件？我們是否還有勇氣從“窮途末路的家居營(yíng)銷(xiāo)”亮出寶劍，通過(guò)漂亮的事件營(yíng)銷(xiāo)使品牌知名度和美譽(yù)度取得質(zhì)的飛躍？！
