安培斯采用游擊戰(zhàn)術(shù)俄羅斯推廣涂料新品
發(fā)布時(shí)間：2009-08-18
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概要：
安培斯采用游擊戰(zhàn)術(shù)俄羅斯推廣涂料新品
俄羅斯涂料企業(yè)安培斯（Empils），選擇了一種不尋常、但是非常有效的游擊策略來(lái)推廣其裝飾涂料產(chǎn)品AvantGarde。在為期一個(gè)月的產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，安培斯避開俄羅斯大型城市，劍走偏鋒，鎖定西伯利亞、伏爾加河流域、烏拉爾山脈、遠(yuǎn)東以及俄羅斯南部的總計(jì)13個(gè)城市作個(gè)市場(chǎng)推廣重點(diǎn)，目的在于引起當(dāng)?shù)叵M(fèi)者足夠的注意力，并且把最新的涂料產(chǎn)品介紹給當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。通過(guò)這樣的活動(dòng)，加強(qiáng)AvantGarde產(chǎn)品在俄羅斯地域的市場(chǎng)認(rèn)知度和知名度。
印有AvantGarde涂料包裝罐的廣告在這些城市的不同角落出現(xiàn)，出于廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，在這些廣告畫中并沒(méi)有出現(xiàn)產(chǎn)品商標(biāo)，只有涂料罐，這是為了能夠更加引起消費(fèi)者的興趣。這些廣告畫被張貼在街道的十字路口，居民區(qū)、兒童樂(lè)園和人行道的建筑上。廣告創(chuàng)意在于不同功能的涂料產(chǎn)品官高貼在相應(yīng)的應(yīng)用場(chǎng)所，尤其是在兒童用的房間和墻壁產(chǎn)品領(lǐng)域。
AvantGarde涂料的商標(biāo)卡通造型以及宣傳口號(hào)（你的鄰居已經(jīng)使用AvantGarde涂料！/你刷AvantGarde涂料了嗎？）出現(xiàn)在新建好公寓的門把手上，而在新建筑物附近的超市及大型商場(chǎng)和建材市場(chǎng)也有類似的廣告展示。
除了以上所介紹的，AvantGarde商標(biāo)造型還涂裝了部分城市公交車，流動(dòng)廣告宣傳AvantGarde產(chǎn)品。公交上有AvantGarde涂料的其他廣告，包括公交座椅/公交把手拉環(huán)等。車上同時(shí)配備AvantGarde涂料工作人員，為消費(fèi)者宣講AvantGarde涂料產(chǎn)品，同時(shí)也幫助消費(fèi)者了解家用涂裝的過(guò)程，糾正消費(fèi)者在購(gòu)買和使用涂料上的錯(cuò)誤，有必要AvantGarde的工作人員還會(huì)親自為您示范正確的涂裝工藝。
