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概要： 從來不缺創(chuàng)意的家居行業(yè)在五一“小黃金周”期間自然不會(huì)放過機(jī)會(huì)，營(yíng)銷活動(dòng)層出不窮。清明假期，居然之家總裁汪林朋與久福衛(wèi)浴董事長(zhǎng)劉東坡聯(lián)手簽售、紅星美凱龍舉行“滿3000返800”促銷、歐派廚柜推出特價(jià)款、惠達(dá)衛(wèi)浴全場(chǎng)5。5折……假日里無論去哪個(gè)賣場(chǎng)，總會(huì)找到幾個(gè)人頭攢動(dòng)的地方，一派繁忙景象。
從來不缺創(chuàng)意的家居行業(yè)在五一“小黃金周”期間自然不會(huì)放過機(jī)會(huì)，營(yíng)銷活動(dòng)層出不窮。清明假期，居然之家總裁汪林朋與久福衛(wèi)浴董事長(zhǎng)劉東坡聯(lián)手簽售、紅星美凱龍舉行“滿3000返800”促銷、歐派廚柜推出特價(jià)款、惠達(dá)衛(wèi)浴全場(chǎng)5.5折……假日里無論去哪個(gè)賣場(chǎng)，總會(huì)找到幾個(gè)人頭攢動(dòng)的地方，一派繁忙景象。這多少有些讓消費(fèi)者興奮，認(rèn)為淘到了便宜貨;企業(yè)老總們也會(huì)很高興，畢竟手里抓了一把訂單，好些天可以不愁了。
縱觀這些此起彼伏的營(yíng)銷活動(dòng)，無論是老總親自簽售，還是營(yíng)銷員自個(gè)兒攬客，都離不開拿“價(jià)格”二字說話。直截了當(dāng)?shù)匦Q低價(jià)、特價(jià)、折扣價(jià)不說，老總們來了，大筆一揮，送給消費(fèi)者的禮物自然是白花花的銀子：價(jià)格低了，錢付得少了，消費(fèi)者也就得實(shí)惠了。打折，似乎是這個(gè)春季里企業(yè)們永恒不變的制勝法寶，似乎一打折，產(chǎn)品就大賣特賣，市場(chǎng)就紅火一片。
然而，打折也是幾多歡喜幾多愁。久福搞個(gè)3折，引來老總手都簽軟;愛依瑞斯董事長(zhǎng)一亮相，消費(fèi)者排起了長(zhǎng)隊(duì);TATA木門搞個(gè)視頻簽售，服務(wù)器會(huì)被訂單擠破?？墒且恍┵u場(chǎng)里的展位上，盡管“超低價(jià)”、“賠本價(jià)”、“一折酬賓”等招牌高懸，卻仍然是門庭冷落、乏人問津。
當(dāng)某些品牌在人們的思想中沒有印象的時(shí)候，別說打折，就算你白送，也可能沒人敢要，畢竟家具是天天和人相處的產(chǎn)品，搞得不好廉價(jià)搬回家的就是一個(gè)“空氣污染器”!打折的背后，是家居行業(yè)品牌與非品牌的較量。打折，更不應(yīng)忘記打品牌。五一馬上就要來臨，在此起彼伏的促銷活動(dòng)背后，家居品牌的樹立，更顯得尤為重要。
