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概要： 方太發(fā)力高端熱水器 多品牌戰(zhàn)略成型（圖）
7月22日，經(jīng)過六年多精心的市場調(diào)研和產(chǎn)品開發(fā)，方太 集團(tuán)旗下的高端熱水器 品牌米博正式上市。米博的誕生，不但表明方太在熱水器行業(yè)的全面發(fā)力，也標(biāo)志著方太將從專業(yè)化的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化的多品牌戰(zhàn)略 。目前，該集團(tuán)已經(jīng)擁有“方太”廚電 、“柏廚”櫥柜 、“米博”熱水器三個(gè)業(yè)務(wù)單元。
米博上市發(fā)布會(huì)
在上市發(fā)布會(huì)上，米博業(yè)務(wù)總監(jiān)表示，米博是為舒適而生的，如何讓消費(fèi)者體驗(yàn)到前所未有的舒適感是米博追求的目標(biāo)。為此米博投入了大量的資金用于技術(shù)的研發(fā)和引進(jìn)，以其用人性的技術(shù)創(chuàng)新打造舒適的熱水器產(chǎn)品。
1995年前殺入廚衛(wèi)市場的浙江方太集團(tuán)，于2009年正式啟動(dòng)多品牌專業(yè)戰(zhàn)略。對此，方太集團(tuán)總裁茅忠群表示，“方太fotile”品牌繼續(xù)用于抽油煙機(jī)、灶具、消毒柜、微波爐、烤箱等廚電產(chǎn)品，去年推出的“方太柏廚BORCCI”則用于高端的整體廚房 產(chǎn)品，再加上“米博”，這三個(gè)品牌相對獨(dú)立，專注于不同的事業(yè)領(lǐng)域。
據(jù)悉，米博將在全國首批設(shè)立重慶、寧波、沈陽、長沙四個(gè)標(biāo)桿市場?！白鳛槭着圏c(diǎn)城市之一，我們將在今年內(nèi)開出至少10家米博專賣店?！狈教貞c營銷中心總經(jīng)理朱金東介紹，作為方太在熱水器領(lǐng)域的創(chuàng)新品牌，米博只針對高端客戶量身設(shè)計(jì)打造，以消費(fèi)者的舒適沐浴為追求，包括三大類產(chǎn)品，分別是燃?xì)鉄崴?、儲(chǔ)水式電熱水器 和即熱式電熱水器，目前共有20多款，價(jià)格至少都在3000元以上。
與其他熱水器品牌不同的是，米博將放棄國美、蘇寧等大型賣場，僅選擇專賣店或者高端的百貨商場。據(jù)了解，米博還準(zhǔn)備像保養(yǎng)汽車一樣保養(yǎng)熱水器，全部采用4S服務(wù)體系，推出1000小時(shí)或三年免費(fèi)保養(yǎng)承諾。
