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端午節(jié)小長假剛剛結(jié)束，從北京市商務(wù)委公布的今年上半年3個小長假監(jiān)測數(shù)據(jù)看到，今年清明節(jié)、“五一”、端午節(jié)3個小長假零售業(yè)銷售總額較去年有10%以上增長。接下來將近有長達4個月的“無假”銷售淡季，商家稱將響應(yīng)**號召積極“造節(jié)”促銷。

由于當(dāng)前消費市場不景氣，商家為了拉動消費延長了節(jié)日促銷周期，這也使得原本總共9天的小長假變成了為期超過兩個月的促銷季。業(yè)內(nèi)人士認為，小長假讓消費者有更多時間選擇購物，節(jié)假日增多讓商家更有效地進行促銷。

連鎖超市、家電賣場等商家在小長假期間銷售也得到釋放，3個節(jié)日期間銷售增幅均超過15%。

業(yè)內(nèi)人士表示，小長假讓商家在節(jié)假日中可以更好地安排促銷資源，但商家仍未改變過去大打價格戰(zhàn)、集中促銷的做法。節(jié)日密集的時節(jié)馬上就要結(jié)束，進入6月后節(jié)假日逐漸減少。商家在促銷期間可以做一些針對性的主題特色營銷，同時逐漸提升整體服務(wù)水平。

家電賣場銷售增幅超五成

今年上半年3個小長假已全部結(jié)束，記者從家電賣場了解到，3個小長假拉動行業(yè)銷售同比增幅超過五成。對于接下來的銷售淡季，商家將細分產(chǎn)品的銷售時段，制定相應(yīng)的促銷方案。同時，家電下鄉(xiāng)、能效補貼等拉動消費政策，也將為家電行業(yè)帶來巨大市場。

去年第四季度以來，受累金融危機尤其是房市影響，家電、家居建材等行業(yè)告別大幅增長勢頭，下滑明顯。清明小長假期間，家電賣場的空調(diào)、冰箱、洗衣機等白電降價最為明顯。國美、大中等多家家電賣場發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)顯示，3天假期的家電銷售額同比增長近六成。家電賣場迎來今年首個銷售小高峰。

雖然清明小長假銷售看漲，但商家更看重傳統(tǒng)的“五一”假日銷售。假日改革后“五一”假期時間縮短了，商家采取了“前延后展”的方式，將促銷期限延長至兩周左右。家電賣場在行業(yè)疲軟的情況下，利用“五一”假日打了個翻身仗。國美、蘇寧等家電賣場的銷售，較去年同期都有成倍增長。北京國美在“五一”小長假期間的業(yè)績可抵平常半月的銷量，銷售額是去年同期的近一倍；北京蘇寧“五一”同比銷售額增長130%。

在剛剛過去的端午節(jié)小假期，家電賣場適逢國家出臺節(jié)能補貼新政，以及3G系列產(chǎn)品頻頻上線。因此，商家自行訂制的高能效空調(diào)“補貼”成了推廣新產(chǎn)品的手段之一。同時，面臨更新?lián)Q代的2G手機，成為商家促銷的主打。記者在現(xiàn)場注意到，此前售價2000元左右的2G手機，在節(jié)日期間已經(jīng)降至千元左右。實惠的價格吸引了不少潛在顧客。

商家借助假日經(jīng)濟拉動的效果雖然初步顯現(xiàn)，但下半年只有國慶長假一個假日，面對可能更加嚴峻的消費形勢和國內(nèi)經(jīng)濟形勢，范志軍介紹，家電賣場會分階段對產(chǎn)品進行促銷。比如，6月、7月是空調(diào)的銷售旺季，7月后在開學(xué)經(jīng)濟的帶動下電腦產(chǎn)品迎來銷售黃金期。此外，去年以來國家相繼出臺了家電下鄉(xiāng)、能效補貼、以舊換新等措施以拉動消費，范志軍表示，接下來家電賣場將配合國家相關(guān)政策，制定具體銷售計劃以拉動整體銷售。