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概要： 利好政策頻頻發(fā)力家電業(yè)，到底意味著什么。中國家電企業(yè)又應(yīng)該如何借助政策優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新一輪升級轉(zhuǎn)型與發(fā)展擴(kuò)張。產(chǎn)業(yè)觀察家指出，“家電下鄉(xiāng)”、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程、以舊換新系列措施的推出，不只是一項(xiàng)項(xiàng)政策刺激，它們的意義還在于啟動(dòng)多個(gè)龐大的消費(fèi)市場和消費(fèi)群體，為拉動(dòng)內(nèi)需作出巨大貢獻(xiàn)。
利好政策頻頻發(fā)力家電業(yè)，到底意味著什么？中國家電企業(yè)又應(yīng)該如何借助政策優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新一輪升級轉(zhuǎn)型與發(fā)展擴(kuò)張？
產(chǎn)業(yè)觀察家指出，“家電下鄉(xiāng)”、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程、以舊換新系列措施的推出，不只是一項(xiàng)項(xiàng)政策刺激，它們的意義還在于啟動(dòng)多個(gè)龐大的消費(fèi)市場和消費(fèi)群體，為拉動(dòng)內(nèi)需作出巨大貢獻(xiàn)。更為關(guān)鍵的是，三大政策集中發(fā)力將為中國家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供歷史性機(jī)遇，從而撬動(dòng)全球家電產(chǎn)業(yè)格局的變革。
下鄉(xiāng)受寵消費(fèi)電子展
記者從中國國際消費(fèi)電子博覽會獲悉，自今年展會設(shè)立“家電下鄉(xiāng)”專區(qū)以來，國內(nèi)企業(yè)競相參展，規(guī)劃的260個(gè)“家電下鄉(xiāng)”展位被搶占一空。據(jù)了解，國內(nèi)展會首次開設(shè)“家電下鄉(xiāng)”專區(qū)，集中展示下鄉(xiāng)的商業(yè)機(jī)會和成果，為參展企業(yè)搭建品牌和產(chǎn)品的展示平臺。
作為在全球金融危機(jī)下拉動(dòng)內(nèi)需的突破口，國家對“家電下鄉(xiāng)”寄予厚望，幾次擴(kuò)大下鄉(xiāng)家電的產(chǎn)品種類和地區(qū)，并及時(shí)根據(jù)市場反饋調(diào)整“家電下鄉(xiāng)”的補(bǔ)貼手續(xù)和操作流程。家電廠商同樣也對“家電下鄉(xiāng)”充滿期待，全面參與并推動(dòng)“家電下鄉(xiāng)”的執(zhí)行。
不過，農(nóng)村市場受到地理位置等因素限制，加之消費(fèi)心理不成熟，使用產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)和知識不足，購買力相對較弱，購買周期也較為集中。同時(shí)，大多數(shù)企業(yè)在農(nóng)村市場的營銷模式比較保守，售后、物流、周轉(zhuǎn)資金都比較薄弱，這些都造成廠家參與農(nóng)村市場競爭存變數(shù)。
正因如此，為了解“家電下鄉(xiāng)”在實(shí)施過程中的實(shí)際問題，商務(wù)部特委托中國機(jī)電進(jìn)出口商會和展會主辦方發(fā)起“家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品問題調(diào)查”和“家電下鄉(xiāng)渠道問題調(diào)查”活動(dòng)，為舉辦“家電下鄉(xiāng)企業(yè)CEO圓桌峰會”提供政策探討的事實(shí)依據(jù)。
三大政策的力量
此前，投資、消費(fèi)和出口一直被譽(yù)為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)前行的“三駕馬車”。受全球金融危機(jī)的影響，今年我國的對外貿(mào)易包括家電在內(nèi)的出口企業(yè)遇到巨大壓力。刺激“消費(fèi)”這駕馬車驅(qū)動(dòng)的最優(yōu)選項(xiàng)則是農(nóng)村，“家電下鄉(xiāng)”無疑是啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)最佳突破口和切入點(diǎn)，這個(gè)龐大的市場一旦激活，將成為最具增長潛力的戰(zhàn)略市場。
此前，一直被廠商寄予重望的城市，由于市場基礎(chǔ)好、消費(fèi)能力強(qiáng)、市場成熟高等一系列優(yōu)勢，成為中外企業(yè)爭相角逐的戰(zhàn)略要求。城市還承擔(dān)了企業(yè)在銷售之外的品牌塑造、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、服務(wù)升級等諸多功能。此次國家再度面對城市人群推出惠民工程，通過專項(xiàng)資金補(bǔ)貼刺激節(jié)能補(bǔ)貼，從而拉動(dòng)國家“節(jié)能減排”任務(wù)的實(shí)施。
目前，首批針對高能效空調(diào)的補(bǔ)貼政策已經(jīng)出臺，第一批高能效推廣企業(yè)和產(chǎn)品目錄也已公布。面對300—850元不等的補(bǔ)貼資金，這將恢復(fù)城市消費(fèi)能力。
此外，已獲得國務(wù)院常務(wù)會議通過的家電“以舊換新”政策已于昨日公布，操作細(xì)則和管理方法不日將在北京、上海等9個(gè)省市實(shí)施。面對國家首次針對廢舊家電的回收和新品購機(jī)推出高達(dá)10%的補(bǔ)貼，一些家電企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，超出想象。不僅會刺激一批城市超齡家電的更換，拉動(dòng)市場內(nèi)需，還將帶動(dòng)我國回收產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)一箭三雕。
借力打力制造升級
諸多政策的實(shí)施給城市和農(nóng)民消費(fèi)者帶來的實(shí)惠不言而喻，對深受國際金融風(fēng)暴影響的中國家電企業(yè)來說更是一個(gè)機(jī)遇。
在當(dāng)前市場需求下滑、增長減速的環(huán)境下，中國家電企業(yè)所面臨的金融環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化。因此，在變動(dòng)和危機(jī)中尋找新的生存與成長的機(jī)會是每個(gè)企業(yè)面臨的最迫切任務(wù)。
產(chǎn)業(yè)觀察家指出，突破口只有一條，就是盡快把“中國制造”的帽子摘掉，變成“中國創(chuàng)造”，才有可能讓中國企業(yè)在國際市場競爭中占據(jù)一席之地。
一系列利好政策正在產(chǎn)生“多米諾骨牌”效應(yīng)：“家電下鄉(xiāng)”和“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”都需要不斷提升人們的經(jīng)濟(jì)收入，這就需要建立起完善的覆蓋城鄉(xiāng)兩級社會保障制度和醫(yī)療教育體系，從而需要完備現(xiàn)代化的工業(yè)體系。反過來，這會促使中國的家電制造業(yè)邁向更高的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革。
相關(guān)新聞：5月全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近40億
近日從有關(guān)部門了解到，截至5月31日，全國“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品累計(jì)銷量逼近1000萬臺大關(guān)，達(dá)到986.64萬臺；銷售額則達(dá)到152.97億元。
其中，5月份“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品銷量較4月份環(huán)比增長26.34%，達(dá)到221.83萬臺；平均單價(jià)上浮195.63元，達(dá)到1771.41元，推動(dòng)銷售額環(huán)比增長率高達(dá)42.02%，創(chuàng)下39.47億元單月銷售新高。
5月份各地區(qū)“家電下鄉(xiāng)”進(jìn)展方面，四川省、河南省、山東省、湖南省、河北省分別以24.2萬臺/4.11億元、23.74萬臺/3.95億元、21.56萬臺/3.85億元、18萬臺/3.16億元、12.98萬臺/2.45億元位列當(dāng)月第1位到第5位；江西、安徽、湖北、江蘇、浙江則分別以2.32億元、2.27億元、2.11億元、2.02億元、1.48億元的“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品當(dāng)月銷售額位列第6位到第10位。**自治區(qū)則在5月份打破了“家電下鄉(xiāng)”零銷售的記錄，開啟了“家電下鄉(xiāng)”的高原之旅。
