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與其說無印良品是一個品牌，不如說它代表著一種生活的態(tài)度：“無印”即拒絕貼上一切標簽，提倡簡單而自然的生活方式；“良品”則凸顯出這種生活方式內(nèi)在的高品質(zhì)特性———簡單并不等于無要求，樸素也可以很優(yōu)雅。

無印良品這個品牌，創(chuàng)建于1980年，最初的構(gòu)想是以“素材的選擇”、“工序的檢討”及“包裝的簡略化”為主題，來制造各種家庭用品，追求自然的風格、簡樸的設(shè)計，并結(jié)合生活的實用性。所采取的做法則是“回到商品的起點”，先考慮它的機能，制造出最簡單的商品；同時，相比較產(chǎn)品的規(guī)格或者外觀而言，更注重它們在日常生活中的實用性，希望能夠提供出對改善人們的生活真正有意義的產(chǎn)品。幾年之后，無印良品又在“樸實無華”的基礎(chǔ)上拓展出了“自然”的概念。即活用素材本身的優(yōu)良性來制作各種產(chǎn)品，以素材天然的顏色、不經(jīng)漂染的程序，制作出了本色系列的“自然色系”。

與其說無印良品是一個品牌，不如說它從一開始就提出了一種生活的態(tài)度：簡單、樸實、自然，并且富有質(zhì)感。因此在它的理念中從不強調(diào)所謂的流行感，所有產(chǎn)品的款式和設(shè)計都不會隨著潮流而走。與此同時，也不贊同標榜自我文化的優(yōu)越性，不強調(diào)個性的凸顯，所展示出來的永遠是一種低調(diào)的自我品質(zhì)，以及更接近于自然的存在姿態(tài)。