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出口企業(yè)面臨著升值、通貨膨脹、銀根緊縮、消費(fèi)升級四大趨勢，并且招招都對建材企業(yè)發(fā)展形成很大的沖擊業(yè)。面對如此國內(nèi)外形勢，如何做好國內(nèi)市場？

人民幣升值，意味著出口下降，此外此次的人民幣升值又同時(shí)伴隨著美元貶值，因此這種對出口進(jìn)口的影響是雙向的，這意味著進(jìn)口的東西價(jià)格會(huì)下降，比如進(jìn)口地板價(jià)格會(huì)下降，那么國外一些著名品牌就會(huì)逐步進(jìn)入中國，對中國中高端市場會(huì)形成巨大的沖擊。此外由于物流等費(fèi)用的下降，國外品牌又進(jìn)一步贏得更好的競爭優(yōu)勢。

此外升值也加劇了國內(nèi)地板、陶瓷等建材企業(yè)的出口，使其產(chǎn)能向國內(nèi)進(jìn)一步轉(zhuǎn)移，比如像類似大莊地板、利豪家具等一大批企業(yè)正在逐步向國內(nèi)市場進(jìn)行拓展，這也進(jìn)一步加劇了國內(nèi)市場的競爭程度。

通貨膨脹

國內(nèi)通貨膨脹的加劇一方面增加了地板、陶瓷、家具等建材生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)成本。但是另外一方面競爭的加劇又導(dǎo)致你無法將成本轉(zhuǎn)嫁給國內(nèi)的消費(fèi)者，所以此過程中必然伴隨著一大批中小企業(yè)的死亡。

另外一方面國內(nèi)普遍的通貨膨脹也在壓縮消費(fèi)者購買預(yù)算，使其在裝修、建材、家電等方面投入減少。

銀根從緊

金融行業(yè)的投貸款政策跟房地產(chǎn)發(fā)展密切相關(guān)，一方面銀根的緊縮導(dǎo)致相應(yīng)的地產(chǎn)投資的減少，另外一方面國家鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)房、廉租房的建設(shè)導(dǎo)致國內(nèi)的樓盤越來越小，潛在客戶購買量也相應(yīng)的購買量會(huì)變少。

消費(fèi)升級

一方面百姓收入增加，并且持續(xù)向農(nóng)村滲透，三農(nóng)政策落實(shí)，農(nóng)民手上前增加了，所以農(nóng)民市場也會(huì)持續(xù)的得以增長；

另外，貧富差距的進(jìn)一步擴(kuò)大也產(chǎn)生炫耀性消費(fèi)和沖動(dòng)性消費(fèi)，以前窮慣了，現(xiàn)在突然發(fā)現(xiàn)自己有錢了，所以“沒有最好，只有最貴”才是其消費(fèi)的沖動(dòng)，這也使得地板行業(yè)的營銷越來越有奢侈品營銷的本質(zhì)，品牌正擔(dān)負(fù)著越來約重要的職責(zé)。

此外，隨著生活水平提高，消費(fèi)者對環(huán)保、健康等要求持續(xù)升高，以前如果只是關(guān)注價(jià)格、質(zhì)量、款式、花紋的話，那么現(xiàn)在從我在多年來終端走訪的感覺來看，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)異常關(guān)注環(huán)保，有時(shí)甚至就因?yàn)槿思业沫h(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是E0級而你是E1級，人家就會(huì)毫不猶豫的選擇環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)更高的。