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由于很多人認(rèn)為冬天氣溫過低不適合裝修，因此，元旦這個被其它零售行業(yè)認(rèn)為是一年之初銷售熱季的節(jié)日卻成了家裝行業(yè)的淡季，家裝企業(yè)不會投入過多的人力、物力進(jìn)行大型自身宣傳、促銷活動。而今年元旦卻例外。東莞家裝企業(yè)在元旦期間爭相降價促銷，打響了進(jìn)入2008年的第一次銷售戰(zhàn)役。

家居裝修

貼身大打促銷戰(zhàn)

元旦期間，東莞美樂居裝飾設(shè)計工程公司推出了“45天工期，新年住新家”活動，旨在消除消費(fèi)者對工期短可能會引起質(zhì)量問題的擔(dān)憂。據(jù)介紹，此次活動在價格上有一定優(yōu)惠，同時與招商銀行聯(lián)合推出免息分期按揭付款業(yè)務(wù)，并附送環(huán)保檢測。一直走高端路線的東易日盛裝飾，也將促銷放在首位。自元旦起，該公司針對東莞市區(qū)8個目標(biāo)樓盤，聯(lián)合建材商推出120套風(fēng)格套裝的家裝團(tuán)購活動。

與此同時，其它裝飾公司也不甘示弱。東莞卓意裝飾工程公司推出了裝修送櫥柜、送主材活動，客戶每滿一萬元送600元櫥柜和600元主材。東莞天恒裝飾設(shè)計公司、東莞冠歐裝飾工程公司、東莞美旺裝飾設(shè)計工程公司、東莞雅庭裝飾公司等都推出了各種促銷活動。有些裝飾公司在舉辦促銷活動的同時，還配合了歌舞表演、知識講座、現(xiàn)場送禮、抽獎等來吸引市民的眼球。

據(jù)東莞市建筑裝飾協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人莫小建介紹，自去年年中起，東莞家裝公司之間的貼身肉搏氛圍越來越濃。在家裝市場的營銷戰(zhàn)上，面對外來家裝公司帶來的家裝套餐等競爭利器，本土企業(yè)也不甘示弱，有的以新模式為武器，有的依靠本地消費(fèi)者較高的品牌認(rèn)知度再輔以價格戰(zhàn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打。東莞家裝行業(yè)的市場競爭，從價格打到品牌，從廣告打到活動，從公共場所打到各樓盤小區(qū)、電梯內(nèi)。各家企業(yè)對這場競爭的態(tài)度，幾乎相當(dāng)于世界杯的小組賽，前進(jìn)一步仿佛光明無限，后退一步就是萬丈深淵。

專家點(diǎn)評：

東莞市建筑裝飾協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人莫小建表示，眾多家裝公司在元旦這個傳統(tǒng)淡季做出如此大的舉動，主要是因?yàn)殡S著外地家裝企業(yè)大舉進(jìn)入東莞市場，使本已顯得擁擠的東莞家裝市場更加“僧多粥少”，競爭激烈程度空前提高。各家裝公司不計成本、掏空心思地宣傳，為的是贏得更有利的行業(yè)地位，同時儲備客戶資源，以備在開春后的競爭中打好開門第一炮。