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中國人的家居夢想從紅星美凱龍升起。1986年，紅星美凱龍在江蘇常州開設了第一家店，經(jīng)過23年的發(fā)展，紅星美凱龍已經(jīng)在北京、上海、重慶等30多座城市，開辦了50家大型賣場，市場總規(guī)模達到了500萬平方米，旗下匯聚了2000多家世界頂級家居品牌企業(yè)，紅星美凱龍已經(jīng)成為中國家居業(yè)第一連鎖品牌。

紅星美凱龍還有更大的夢想，就是將紅星美凱龍的旗幟插遍全球！要實現(xiàn)這樣的夢想，就是要以建設溫馨、和諧的家園，提升消費者的居家生活品位為己任，在每一個時代做家居生活的引領者；在每一個城市，讓消費者享受高品質(zhì)生活。

新中國成立60年，尤其是改革開放30年，是家居發(fā)展的高速期。幾十年間家居行業(yè)從無到有，從小到大，紅星美凱龍作為建設者和參與者，見證并引領了老百姓從基本的功能需求，到審美提升，再到追求品位與舒適。

二三十年前的裝修很簡單，粉刷墻面已是較高要求，當時白色墻面一統(tǒng)天下；十年前，高高的木制墻裙、櫸木飾面、寬門套、繁復的吊頂就是時尚的歐式風格；今天，無論是洛可可、巴洛克，還是地中海、羅馬假日、玫瑰女人等各種裝飾風格迎面而來，演繹出了豐富多彩的生活方式。

2006年底，紅星美凱龍進駐重慶，它不斷引入國際國內(nèi)最新的家居設計和家居潮流，引進國際國內(nèi)高品質(zhì)的家居建材品牌，給重慶家居行業(yè)注入了全新的經(jīng)營理念和思路。紅星美凱龍倡導的“高端實惠主義”消費主張，讓重慶消費者用實惠的價格享受到真正的高品質(zhì)家居，其首次在全國提出“買斷制”、發(fā)放“消費券”等全新營銷概念也開啟了行業(yè)之先河。日前，紅星美凱龍在西安開設了首家“奧特萊斯”店，也是對家居商場業(yè)態(tài)的大膽創(chuàng)新。

紅星美凱龍董事長車建新說，家是人心靈的港灣，家居商場扮演的角色就是“心靈的化妝師”。老百姓都有自己的家居夢想，紅星在居家文化上對未來也充滿著夢想、充滿著**，紅星美凱龍將引領居家文化潮流，幫助人們實現(xiàn)未來美好生活的夢想。

紅星模式開創(chuàng)家居新時代

紅星美凱龍的發(fā)展在中國家居行業(yè)中應該是一部《史記》，紅星美凱龍八代賣場的演變，象征了中國家居行業(yè)的發(fā)展，印證了中國人的家居夢想，開創(chuàng)了家居新時代。

1996年~1997年間，紅星美凱龍在南京開出的店是第一代商場，初級模式，租用人家的廠房進行改造而成。在這之后開的店就進入第二代了。其標志是紅星在江蘇常州自己買一塊地，造一棟房子。那時候就設計成像肯德基一樣的紅顏色，打的牌子是紅星家具城。

1999年~2000年，紅星從江蘇挺進上海，建立了第三代賣場，第一次打出了“紅星美凱龍”的品牌。經(jīng)過改進之后，2002年在北京西四環(huán)開出的店可以算是第四代賣場，與前三代相比，更像國外的商場，而不像市場。那時紅星就確立了發(fā)展目標是商場化。

在商場化賣場的基礎上提升品位，就是第五代商場，在全國各地開出了很多。第六代商場引進了綠色環(huán)保理念，如2003年在常州建立的第三店，就是非常環(huán)保的一個商場。第七代商場就是SHOPPINGMALL的形式，北京東四環(huán)店和重慶江北店就是典型的代表。

去年6月，上海建立了第八代商場，做成公園SHOPPINGMALL，它超現(xiàn)代的設計理念和行業(yè)構想，從此顛覆家居商場印象，開創(chuàng)人們居家生活圈的新紀元，讓老百姓對美好生活的夢想在紅星這里成為現(xiàn)實。

紅星還將開創(chuàng)第九代商場，目前已經(jīng)在研發(fā)之中，目標不變，還是提高居家的預售含量，提高居家的感覺。

紅星創(chuàng)新引領行業(yè)**

紅星美凱龍是中國家居業(yè)的翹楚，不斷創(chuàng)新的賣場形式，營銷模式，都讓同行業(yè)為之側(cè)目。

首創(chuàng)“奧特萊斯”家居概念

繼在銀川、貴陽、包頭等地開業(yè)之后，紅星美凱龍上周高調(diào)宣布，國內(nèi)家居行業(yè)首家奧特萊斯店——紅星美凱龍西北家居奧特萊斯入駐西安。紅星美凱龍首次將“奧特萊斯”這個新名詞引入家居行業(yè)。

奧特萊斯，音譯自英文單詞outlets，在零售商業(yè)中，此詞專指由銷售名牌折扣商品的商店所組成的購物中心，也被稱為“品牌直銷購物中心”或“工廠直銷中心”。紅星美凱龍京滬、西南地區(qū)區(qū)域總經(jīng)理王偉表示，面對同質(zhì)化傾向越來越嚴重的市場情勢，“奧特萊斯”可謂新的家居概念，奧特萊斯業(yè)態(tài)是適應未來汽車時代的郊區(qū)商業(yè)模式。

創(chuàng)新營銷模式引領行業(yè)**

紅星美凱龍最大的特點是不斷創(chuàng)新變化，永遠走在行業(yè)的前面，常常讓同行措手不及。

重慶紅星美凱龍從一開始就定位“時尚精品文化體驗”，打造一種優(yōu)雅、品位的生活方式，做引領生活的主導者。在此基礎上，紅星美凱龍常常出其不意打出多樣化的營銷模式。

首推“買斷制”：最早出現(xiàn)在家電行業(yè)，由賣場出面向家電商家采購一批家電，再由賣場補貼一部分以超低價向消費者供應以贏得市場人氣。紅星美凱龍在家居行業(yè)內(nèi)首推“獨家買斷”促銷方式，以全國連鎖家居賣場的聚合優(yōu)勢向家居建材廠家集中以超低價大批購買一批品牌好、質(zhì)量優(yōu)、款式時尚暢銷的產(chǎn)品，由市場“斥資千萬元用于補貼”，以勁爆的“買斷價”提供給消費者，贏得人氣。在重慶首推后，立馬有同行賣場跟進學習。

大玩時尚概念：紅星美凱龍一直致力于打造時尚品位和國際化的家居生活，今年邀請時尚的大小S做品牌代言人，就是為了將時尚品位詮釋得更加深入。而重慶紅星美凱龍4月推出的“浪漫滿屋·尋找重慶最時尚新娘（人）”大型時尚主題活動，讓重慶消費者感受到紅星與眾不同的時尚面孔。即將在今年10月1日亮相的紅星南坪店，定位成一個時尚、精品、文化的商場，是集家居、建材、家飾等綜合的商區(qū)，從商場的設施到店內(nèi)的商品，到商場的營銷活動，都會圍繞年輕、時尚展開，同時南坪店也緊跟著時代的潮流會強化設計的趨勢，打造更完美的家居設計中心，讓年輕人體驗到設計的創(chuàng)意性和自主性。

自主設計中心：今年五一，紅星美凱龍在全市首推自助裝修設計中心，這套全新的自助家裝設計系統(tǒng)，帶給大家前所未有的個性裝修全體驗。體驗一對一自助設計時，可以不受時間和空間的限制，選擇和訂購自己喜好的商品。以互動的方式，完全自主的按照自己的喜好，真正實現(xiàn)家居DIY，充分享受自己動手，營造家居空間的樂趣。目前，紅星美凱龍家居自助設計系統(tǒng)中的三維產(chǎn)品種類非常豐富，不僅有家具、潔具、燈具等家居產(chǎn)品照片上萬張，還有瓷磚、地板、壁紙、布藝等建材產(chǎn)品信息圖片萬余張，并且還有樣板房數(shù)十套，你很可能會在這個系統(tǒng)中找到自己喜歡的戶型圖和樣板房。