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家居賣場(chǎng)急劇擴(kuò)容 家居品牌爭(zhēng)斗不斷加劇
發(fā)布時(shí)間:2009-05-31 瀏覽:82

概要:   日前,家居賣場(chǎng)紛紛選擇逆勢(shì)而上,這將對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響。家居賣場(chǎng)之間的明爭(zhēng)暗斗在不斷加劇。位于商都路東段的某家居市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)業(yè)多時(shí),至今仍有大量空鋪位,一片蕭條?! ?duì)于居然之家、紅星美凱龍、鳳凰城等行業(yè)巨頭而言,招商顯得輕松了許多,早在籌建階段,前來(lái)預(yù)訂商鋪的品牌和商戶就絡(luò)繹不絕,以至于你爭(zhēng)我搶,供不應(yīng)求。

日前,家居賣場(chǎng)紛紛選擇逆勢(shì)而上,這將對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響?家居賣場(chǎng)之間的明爭(zhēng)暗斗在不斷加劇。位于商都路東段的某家居市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)業(yè)多時(shí),至今仍有大量空鋪位,一片蕭條。

對(duì)于居然之家 、紅星美凱龍 、鳳凰城等行業(yè)巨頭而言,招商顯得輕松了許多,早在籌建階段,前來(lái)預(yù)訂商鋪的品牌和商戶就絡(luò)繹不絕,以至于你爭(zhēng)我搶,供不應(yīng)求。

現(xiàn)在,可以進(jìn)駐的賣場(chǎng)多了,家居品牌 和廠家的選擇也將更加理性,品牌效應(yīng)不明顯、位置不佳或周邊市場(chǎng)不成熟的賣場(chǎng)將逐漸被"邊緣化",最終從行業(yè)淡出,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從無(wú)序轉(zhuǎn)為有序,從非理性轉(zhuǎn)為理性,這是賣場(chǎng)品牌的一次洗牌。

賣場(chǎng)越開(kāi)越多,越來(lái)越趨向于高端市場(chǎng),這也引起了家居產(chǎn)品的兩極分化。家居市場(chǎng)急劇擴(kuò)容,擴(kuò)容速度在短時(shí)間內(nèi)超過(guò)了市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的速度,對(duì)于中小品牌的影響最大。

早在一些新賣場(chǎng)的籌建階段,知名家居品牌就開(kāi)始出手圈地,店面越開(kāi)越大,動(dòng)輒數(shù)百平方米。新店開(kāi)張,隨之而來(lái)的讓利促銷政策也是花樣百出,這對(duì)那些知名度本來(lái)就不占優(yōu)勢(shì)、資金本來(lái)就不太充裕的中小品牌形成了極大壓力--是跟隨賣場(chǎng)的擴(kuò)容腳步增設(shè)門(mén)店,還是安于現(xiàn)狀,得過(guò)且過(guò)?如果跟進(jìn),新店未必能很快贏利,如果不跟進(jìn),老店的銷售業(yè)績(jī)勢(shì)必一落千丈。

逆水行舟,不進(jìn)則退。怎樣才能跟上賣場(chǎng)逆勢(shì)而上的步伐,不被落下,這是眾多小品牌經(jīng)銷商心頭揮之不去的困惑。

事實(shí)上,即便是知名品牌,同樣要面對(duì)類似的壓力。

一家知名地板商如是說(shuō):在剛剛開(kāi)業(yè)的居然之家,我的營(yíng)業(yè)面積達(dá)到了150平方米,裝修新店需要數(shù)十萬(wàn)元。但是在開(kāi)業(yè)的這幾天中,并沒(méi)有我想想的那么順利??吹萌说故遣簧伲钦嬲挠唵螞](méi)有幾個(gè)。

以后生意如何,能否保持一個(gè)旺銷的人氣,同樣是一個(gè)未知數(shù)。

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