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金海馬高調進入高檔品牌家居市場，將可能引發(fā)高端市場的價格競爭。

十月的家居市場注定要風起云涌。先是全球最大家居零售商宜家在廣州閃亮登場，繼而中國家居業(yè)第一龍頭金海馬家居將重拳出擊，在中山大道華港花園打造一個全新的家具品牌旗艦店，在這里金海馬以自己的模式重新定義享受優(yōu)質生活的消費概念，倡導“高檔精品低價享受”。對此，有業(yè)內人士指出，這意味著高檔家具開始走向平民化。

高檔市場潛力無限

對于目前國內的家具市場狀況，業(yè)內人士分析，中低檔市場競爭白熱化，區(qū)間市場利潤不斷下降，而消費中高檔產品的群體卻日益壯大，30歲至45歲的“中生代”人群成為最具經濟實力的消費群體，他們傾向于享受優(yōu)質生活，更關注提升生活品位和格調，而高檔家具因其用料上乘、工藝精良、設計獨具匠心、品牌影響力大等特點，受到了消費者青睞，因此高檔品牌家居市場孕育著巨大的潛力。

環(huán)顧競爭不斷加劇的家居行業(yè)，在日趨細分的市場中，高檔品牌家具市場似乎一直扮演著與世無爭的冷艷角色。有關人士認為，目前這個區(qū)間市場上的家居賣場在全國屈指可數，但經營效益大多不錯，利潤率遠遠高于中低檔市場，產品的銷售量也在逐年攀升，說明消費者需求的增長日漸強勁。

高檔精品低價享受

自創(chuàng)立品牌以來，金海馬一直以“精品低價”形象深入民心，而面對近年來日益激烈的競爭，金海馬積極尋求多元化發(fā)展，此次大舉進軍高檔家具賣場，當屬一大突破。金海馬有關負責人表示，他們之所以要設立全國首家高檔家居店，首先是受高檔家居消費市場利潤空間的吸引；其次他們意識到高檔品牌家具與平民消費仍有相當大的落差，工薪一族目前較難用不多的錢享受優(yōu)質生活，而這家旗艦店將堅持精品低價的路線，讓更多家庭享受高品質生活。

至于為什么將首家高檔精品店選址在中山大道華港花園（華景新城正對面），有關人士表示，這里是廣州東拓的源頭，有利于搶占市場先機。而且，隨著天河體育中心區(qū)域的居住環(huán)境和商貿氛圍的日漸成熟，以及珠江新城未來CBD中心地位和廣州城市東移發(fā)展戰(zhàn)略的確立，天河商圈逐漸成熟。再加上以天河公園為中心的房地產業(yè)發(fā)展迅猛，匯集了大量有購買能力的中產階級，天河商圈市場潛力無限。

直接得益的是消費者

有關負責人還表示，這家旗艦店將實行全面自營管理，因此在貨品調配、商品組織和讓利促銷方面擁有完全自主性和高度靈活性，所以能真正做到全面而直接地大幅度讓利，顧客能直接得益。

據業(yè)界學者分析，金海馬高調進入高檔品牌家居市場，將全面顛覆以往“高檔品牌家居必高價格”的觀念，金海馬以自己的模式重新定義“高檔精品，低價享受”，重新定義享受優(yōu)質生活的消費概念，將可能引發(fā)高端市場的價格競爭，但另一方面也會使高檔家具平民化，讓消費者真正受益。