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概要： 金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，奢侈品產(chǎn)業(yè)的整體形勢(shì)日益惡化。不僅香水、珠寶銷(xiāo)量銳減，許多高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)停辦，各家時(shí)尚公司也面臨大幅削減成本的壓力。上月初，屢遭重創(chuàng)的全球奢侈品產(chǎn)業(yè)再曝重大利空消息:擁有詹弗蘭科·費(fèi)雷等知名品牌，同時(shí)擁有范思哲運(yùn)動(dòng)服飾等高端品牌生產(chǎn)及銷(xiāo)售許可的意大利時(shí)尚業(yè)巨頭ITHolding集團(tuán)當(dāng)天發(fā)出警告，該集團(tuán)可能被迫申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。
金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，奢侈品產(chǎn)業(yè)的整體形勢(shì)日益惡化。不僅香水、珠寶銷(xiāo)量銳減，許多高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)停辦，各家時(shí)尚公司也面臨大幅削減成本的壓力。上月初，屢遭重創(chuàng)的全球奢侈品產(chǎn)業(yè)再曝重大利空消息:擁有詹弗蘭科·費(fèi)雷等知名品牌，同時(shí)擁有范思哲運(yùn)動(dòng)服飾等高端品牌生產(chǎn)及銷(xiāo)售許可的意大利時(shí)尚業(yè)巨頭IT Holding集團(tuán)當(dāng)天發(fā)出警告，該集團(tuán)可能被迫申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。面對(duì)如此殘酷的市場(chǎng)環(huán)境，奢侈品家居的經(jīng)營(yíng)情況又如何呢？
堅(jiān)守派:消費(fèi)群不同 奢侈品就該耐得住寂寞
由于金融危機(jī)影響，不少賣(mài)場(chǎng)內(nèi)中低端家居產(chǎn)品紛紛開(kāi)展打折、促銷(xiāo)的優(yōu)惠活動(dòng)。但在焦點(diǎn)家居網(wǎng)記者走訪的過(guò)程中卻發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的高端奢侈品牌寧愿忍受門(mén)店冷清的局面也不愿參加打折促銷(xiāo)的活動(dòng)。即使有類似的直銷(xiāo)展會(huì)，充其量也不過(guò)9折甚至9.5折的優(yōu)惠。面對(duì)中低端商品的壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，奢侈品家居產(chǎn)品為何愿意耐住寂寞？某奢華品牌家具門(mén)店經(jīng)理這樣告訴記者:如果向來(lái)以走高端奢華路線為自己定位的家居品牌開(kāi)始向中低端靠攏，那就意味著向平民化投降。這樣的產(chǎn)品將來(lái)究竟定位在哪里呢？如果你自己都混亂了這點(diǎn)，又如何留住你原有的客戶？因此，做高端就要有高端的身份，即使耐住寂寞也要堅(jiān)守這樣一個(gè)恒定的價(jià)格。只有這樣，你的客戶才能堅(jiān)信，買(mǎi)你的東西是不會(huì)隨便貶值的。
變通派:與其單打“奢侈牌” 不如趨于層次化
與堅(jiān)守品牌戰(zhàn)略，絕不放低姿態(tài)的高端奢侈品家居不同，也有部分奢侈品家居企業(yè)在面對(duì)焦點(diǎn)家居網(wǎng)記者提問(wèn)時(shí)有意地回避了品牌的“奢侈性”，言談間似乎想給品牌產(chǎn)品尋找更大的消費(fèi)群體。
某高端家居飾品企業(yè)老總表示并不想單純強(qiáng)調(diào)奢侈品。雖然在上海這樣的一線城市該品牌走的是高端路線，但在其他一些二三線城市，則有一個(gè)多層次計(jì)劃。
不難看出，這種做法主要參考了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。譬如上汽在低端車(chē)方面有奇瑞，在中端車(chē)方面推出了榮威，但同時(shí)也經(jīng)營(yíng)林蔭大道等高端車(chē)。因此基于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的博大，各地區(qū)發(fā)展情況有較大差異，所以奢侈品家居企業(yè)采取多層次營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃其實(shí)也是一種比較圓滑的自救措施。
