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高端櫥柜品牌放下架子“彎腰”,謀求09市場(chǎng)突破
發(fā)布時(shí)間:2009-05-09 瀏覽:56

概要: 歲末年初,向來是建材市場(chǎng)的淡季,在此期間也自然少不了一些建材商家出臺(tái)的年關(guān)促銷大戲。以往,這股降價(jià)風(fēng)往往是在中低端櫥柜市場(chǎng)上演,而現(xiàn)在價(jià)格一向穩(wěn)如磐石的國內(nèi)一線櫥柜品牌也開始暗流涌動(dòng),某國內(nèi)一線櫥柜品牌近期推出了8800元/套的德國中產(chǎn)櫥柜,在南京裝修業(yè)主中的引發(fā)熱議。

歲末年初,向來是建材市場(chǎng)的淡季,在此期間也自然少不了一些建材商家出臺(tái)的年關(guān)促銷大戲。以往,這股降價(jià)風(fēng)往往是在中低端櫥柜市場(chǎng)上演,而現(xiàn)在價(jià)格一向穩(wěn)如磐石的國內(nèi)一線櫥柜品牌也開始暗流涌動(dòng),某國內(nèi)一線櫥柜品牌近期推出了8800元/套的德國中產(chǎn)櫥柜,在南京裝修業(yè)主中的引發(fā)熱議。

市場(chǎng)低迷一線櫥柜品牌放下架子

面對(duì)09年更加殘酷的市場(chǎng)考驗(yàn),不少高端品牌都將目光投向了市場(chǎng)份額大的中端市場(chǎng),降低產(chǎn)品價(jià)格,吸引中端客戶。

近日,本站工作人員從博洛尼南京公司了解到,近期推出了一套德國中產(chǎn)櫥柜,價(jià)格僅為8800元,只有原價(jià)的5.6折??茖?博洛尼南京公司銷售總監(jiān)沈磊在回答本站工作人員提問時(shí)表示:'這樣的價(jià)格堪稱抄底價(jià),產(chǎn)品的性價(jià)比非常高!自12月超低價(jià)櫥柜推出以來,受到了消費(fèi)者的高度關(guān)注,南京地區(qū)在短短一個(gè)月時(shí)間售出了70幾套。'

與此同時(shí),柏麗廚房、威乃達(dá)櫥柜在08年末已經(jīng)根據(jù)目前的市場(chǎng)環(huán)境做了相應(yīng)的產(chǎn)品和價(jià)格調(diào)整。對(duì)此,柏麗櫥柜南京總代理孫建平先生坦言:'09年的家居市場(chǎng)不容樂觀,原先計(jì)劃花10萬元裝修廚房的客戶,現(xiàn)在可能只愿意花5萬元;原來5萬的計(jì)劃,現(xiàn)在可能會(huì)降低到2、3萬,企業(yè)全年銷量難免會(huì)受到影響。'

為刺激消費(fèi),緩解銷售壓力,作為高端品牌,09年柏麗產(chǎn)品價(jià)格也將做新的調(diào)整。孫總表示:'在客戶的購買能力下降的情況下,品牌代理商不得不降低利潤空間,產(chǎn)品價(jià)格做適當(dāng)調(diào)整,將從一定程度上留住一些中高端客戶。'

消費(fèi)者:價(jià)格固然重要選購櫥柜還得看配置

在全球經(jīng)濟(jì)低迷的今天,不管是8800元/套的櫥柜還是價(jià)格有明顯下調(diào)的柏麗廚房,又或者是威乃達(dá)推出中國制造中高檔廚房套餐系列,這些都為中高端消費(fèi)市場(chǎng)注入了一股暖意。

對(duì)此,家住天地新城的業(yè)主王小姐表示:'選購櫥柜的過程中,不僅要看整套價(jià)格,對(duì)于大戶型來說,在需要增加長度的情況下,還是得看櫥柜的單價(jià)是多少,同時(shí)也要注意看櫥柜的配置,柜體、臺(tái)面所用的材料。'


對(duì)于越來越多的櫥柜品牌降低產(chǎn)品價(jià)格,進(jìn)軍中端市場(chǎng),很多網(wǎng)友表示,現(xiàn)在市場(chǎng)不好做,高端品牌也開始重視中端市場(chǎng)。網(wǎng)友冬去春又來認(rèn)為:'經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好,老百姓的消費(fèi)能力和意愿在一定程度上也會(huì)受影響,這個(gè)時(shí)候大家更看重產(chǎn)品的性價(jià)比。'網(wǎng)友t4639381也表示:'現(xiàn)在大家是有錢也不敢花,高端廚房通過低價(jià)讓利,從一定程度上也促進(jìn)了業(yè)主的消費(fèi)欲望。'

危機(jī)中尋找商機(jī)跟隨市場(chǎng)調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃

對(duì)于高端櫥柜品牌關(guān)注中端市場(chǎng),南京市裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長孫建設(shè)認(rèn)為:'受金融風(fēng)暴的影響,老百姓的消費(fèi)面對(duì)日益嚴(yán)峻是市場(chǎng)考驗(yàn),一向堅(jiān)守高端市場(chǎng)的櫥柜品牌開始重視中端市場(chǎng),這是企業(yè)在根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)情況調(diào)整戰(zhàn)略。'

同時(shí)他也提出,這樣的做法不僅適用于櫥柜行業(yè),其它建材產(chǎn)品包括裝飾企業(yè)同樣可以學(xué)習(xí)這種做法,尤其是南京一些中高端裝飾公司在09年更要放低自己的姿態(tài),關(guān)注份額很大的中低端家裝市場(chǎng)。
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