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概要： 時裝巨頭H&M公司近期新推出了在線訂購家紡系列產(chǎn)品業(yè)務，試圖抵消其服裝店鋪銷售額增幅放緩的沖擊，但出于謹慎考慮，這次的新品發(fā)布并沒有像H&M公司以往那樣進行大張旗鼓地宣傳?！ &M公司推出家紡系列產(chǎn)品的計劃由2007年秋季推遲至今，其枕頭、毛巾、窗簾和其他家紡用品已經(jīng)在過去幾周內(nèi)在德國、芬蘭、奧地利和荷蘭等國悄悄推出，主要是通過網(wǎng)上渠道進行銷售。
時裝巨頭H&M公司近期新推出了在線訂購家紡系列產(chǎn)品業(yè)務，試圖抵消其服裝店鋪銷售額增幅放緩的沖擊，但出于謹慎考慮，這次的新品發(fā)布并沒有像H&M公司以往那樣進行大張旗鼓地宣傳。
H&M公司推出家紡系列產(chǎn)品的計劃由2007年秋季推遲至今，其枕頭、毛巾、窗簾和其他家紡用品已經(jīng)在過去幾周內(nèi)在德國、芬蘭、奧地利和荷蘭等國悄悄推出，主要是通過網(wǎng)上渠道進行銷售。
“他們事先并沒有透露任何推出家紡產(chǎn)品的消息，這真讓人感到意外?！彼沟赂鐮柲Πダ镢y行零售業(yè)分析師安德斯這樣說。在這個消費者都開始勒緊褲腰帶過日子的時刻，大多數(shù)公司都選擇收斂他們的擴張野心。H&M公司這次沒有大張旗鼓地宣傳也可能是考慮到目前零售業(yè)市場的不確定性，這與該公司每年推出的設計師收藏紀念品時的火爆場面形成了鮮明對比：卡爾·拉格斐和斯特拉·麥卡托尼設計室為該公司設計的作品往往能吸引成千上萬的顧客在H&M商店外排起長隊。
“這種‘悄悄推出’的方式是風險最小的，”興業(yè)銀行分析師安妮·克里什洛說，“當你啟動了一個全新的概念，就像H&M公司推出其家紡系列產(chǎn)品一樣，你不能確定會發(fā)生什么，市場反應會怎樣，所以需要一段測試期?！?
總部位于瑞典斯德哥爾摩的H&M公司，是擁有ZARA服裝連鎖店的西班牙Inditex公司的有力競爭者。ZARA在2003年開設了家紡產(chǎn)品商店，但服裝業(yè)務仍在該公司去年93.2億美元的銷售額中占了大頭， ZARA已經(jīng)在14個國家開設了共241家家紡產(chǎn)品店，并且還于2007年推出了網(wǎng)上家紡用品商店。
H&M公司的服裝銷售額增長已經(jīng)放緩，自去年8月以來其主要店鋪的銷售記錄開始出現(xiàn)下滑。在H&M公司最大的市場——德國，隨著失業(yè)率已上升至7.9%，零售業(yè)的銷售增長也在放緩。據(jù)德國中央銀行的統(tǒng)計，截至去年12月，德國的家居銷售額較去年同期下降了5.2%。
目前，H&M公司在全球擁有超過1700家店鋪，但該公司表示并沒有計劃開設專門的家紡系列產(chǎn)品店鋪，但仍堅持其在今年新開255家服裝店的計劃。
“從總體上來說，H&M公司在這個經(jīng)濟衰退期較其他公司已經(jīng)做得很不錯了。”H&M家紡系列相關負責人瑪利亞·林德布羅姆說?！?/FONT>
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