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概要： 今年“五一”，全國(guó)不少城市和景區(qū)一改往年“逢節(jié)必漲”的習(xí)慣，推出了景區(qū)“免門票”的旅游方式。北京免費(fèi)發(fā)放２００萬張景區(qū)門票，四川向江西贈(zèng)送了３．５萬張“感恩旅游門票”，廣東公布了全省１７４個(gè)免費(fèi)景點(diǎn)……這一做法不僅是國(guó)際金融危機(jī)下拉動(dòng)旅游消費(fèi)的應(yīng)急之舉，更為我國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、調(diào)整發(fā)展結(jié)構(gòu)提供了契機(jī)。
今年“五一”，全國(guó)不少城市和景區(qū)一改往年“逢節(jié)必漲”的習(xí)慣，推出了景區(qū)“免門票”的旅游方式。北京免費(fèi)發(fā)放２００萬張景區(qū)門票，四川向江西贈(zèng)送了３．５萬張“感恩旅游門票”，廣東公布了全省１７４個(gè)免費(fèi)景點(diǎn)……這一做法不僅是國(guó)際金融危機(jī)下拉動(dòng)旅游消費(fèi)的應(yīng)急之舉，更為我國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、調(diào)整發(fā)展結(jié)構(gòu)提供了契機(jī)。
長(zhǎng)期以來，門票收入一直在我國(guó)旅游景區(qū)收入中占很大比例，多數(shù)景區(qū)不是牢牢抱住“吃住行游購(gòu)?qiáng)省边@個(gè)大“西瓜”，而是死死盯住“門票收入”這個(gè)小“芝麻”，逢年過節(jié)變著法子提高門票價(jià)格。
價(jià)格不菲的門票增加了游客負(fù)擔(dān)，把眾多群眾擋在了景區(qū)之外。另一方面，不少景區(qū)不重視管理水平、服務(wù)質(zhì)量，欺客宰客現(xiàn)象頻頻發(fā)生。旅游服務(wù)質(zhì)量投訴連年成為消費(fèi)者投訴熱點(diǎn)之一。
免掉門票后的景區(qū)有效帶動(dòng)了旅游景點(diǎn)的人氣，收入不僅沒有降低，反而因客流增多、消費(fèi)紅火而大大增加。可見免去一張小門票，可以撬動(dòng)一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。
景區(qū)“免門票”或盡量降低門票價(jià)格，依靠延伸產(chǎn)業(yè)鏈增加旅游收入，是國(guó)際旅游業(yè)良性發(fā)展的通行做法。這樣一來，旅游業(yè)可以擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”的束縛，自覺按旅游規(guī)律辦事，把主要精力放在拉長(zhǎng)旅游鏈條，提高服務(wù)質(zhì)量上。著眼于我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展大計(jì)，由應(yīng)對(duì)金融危機(jī)而興起的這一模式，似應(yīng)延展開來、延續(xù)下去。
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