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白巖松 資料圖

白巖松受廣告商青睞，對《新聞1+1》欄目廣告時間長多有抱怨：“一個30分鐘的節(jié)目，廣告居然超過了4分鐘。我很感謝廣告商的認(rèn)同，但是也差不多了，不能再長了。”白巖松再次幽默一回，“就怕有一天董倩上來說，歡迎收看今天的《新聞1+1》，然后我剛接過來話，董倩就說，好，再見！”(4月20日人民網(wǎng))

應(yīng)該說，《新聞1+1》既是央視臺新聞頻道唯一一檔“時事新聞評論直播節(jié)目”，也是一個品牌欄目。它每期節(jié)目從時事政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題展開評論分析。而且欄目采用“1+1”即一位主持人和一位新聞觀察員的雙人談話模式，由白巖松董倩聯(lián)袂搭檔主持，第一時間跟進(jìn)評論直播，恪守于以精度、純度和銳度為新聞導(dǎo)向，呈現(xiàn)給觀眾最質(zhì)樸的新聞，深受觀眾的喜愛。

然就是這樣一個叫得響的品牌欄目，竟然在30分鐘的時間里插播了4分鐘的廣告，以致于主持人白巖松都“抱怨”廣告時間過長。白巖松的“抱怨”盡管有一種無奈，卻讓人讀出了一種指責(zé)和批評，那就是電視媒體在處理經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的關(guān)系問題上過于逐利，充斥電視屏幕的就是無休無止的廣告。

其實(shí)，電視媒體廣告過多、過濫，時間過長，早已為觀眾所詬病。明明是一集40分鐘的電視劇，偏要“腰斬”成幾段，沒完沒了的插播廣告。當(dāng)觀眾正看得扣人心弦、如癡如醉之時，電視劇嘎然而止，撲入眼簾的便是花花綠綠、索然寡味的廣告。明明是電視劇放完了，卻偏要插上一段廣告，再放演員名單，使觀眾大有上當(dāng)受騙之感。諸如此類，凸顯了電視媒體的一種霸道，而其背后就是唯利是圖。

電視媒體需要廣告的支撐沒有錯，但應(yīng)把握尺度，注重社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合。廣告過多、過濫，不但影響了正常的播放質(zhì)量，而且讓觀眾滋生厭倦感。盡管法律法規(guī)對電視媒體播放過多過濫的廣告沒有明確的禁止性規(guī)定，但電視媒體作為最廣泛的一種宣傳工具，作為推動文化大發(fā)展、大繁榮的“引擎”，適度地克制、約束自己的經(jīng)濟(jì)行為，將更多的時間交給觀眾，這應(yīng)是一種責(zé)任。

面對白巖松的“抱怨”，電視媒體應(yīng)該感到汗顏。觀眾同樣是電視媒體的“上帝”，“上帝”有怨言了，為啥就不能改一改呢？