明星代言“水貨”咋那么起勁？
發(fā)布時(shí)間：2009-03-23
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概要：
不久前，一個(gè)由著名笑星笑林代言的"玖玖理療褲"廣告無(wú)處不在。廣告聲勢(shì)浩大，動(dòng)用了明星、老一輩藝術(shù)家等，還有一位據(jù)稱(chēng)來(lái)自河南開(kāi)封大相國(guó)寺的高僧空智大師。而事實(shí)上大相國(guó)寺根本沒(méi)有這名僧人。在廣告中，玖玖理療褲聲稱(chēng)包治百病，實(shí)際卻是一條普通襯褲。（
明星代言
虛假?gòu)V告
不久前，一個(gè)由著名笑星笑林代言的"玖玖理療褲"廣告無(wú)處不在。廣告聲勢(shì)浩大，動(dòng)用了明星、老一輩藝術(shù)家等，還有一位據(jù)稱(chēng)來(lái)自河南開(kāi)封大相國(guó)寺的高僧空智大師。而事實(shí)上大相國(guó)寺根本沒(méi)有這名僧人。在廣告中，玖玖理療褲聲稱(chēng)包治百病，實(shí)際卻是一條普通襯褲。（3月20日央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)）
明星代言虛假?gòu)V告遭到曝光，有許多前車(chē)之鑒--葛憂"植樹(shù)造林"被捅開(kāi)內(nèi)幕、陳小藝手拿"鈣片"誤導(dǎo)公眾、范冰冰代言瘦身廣告涉嫌夸大宣傳，再到今天笑林為欺詐百姓的"玖玖理療褲"搖旗吶喊，一個(gè)個(gè)來(lái)勁得很，這是為什么呢？
利益驅(qū)動(dòng)是必然的，但處罰不嚴(yán)更讓一些人有恃無(wú)恐。盡管今年兩會(huì)有人呼吁對(duì)明星代言虛假?gòu)V告要罰他個(gè)傾家蕩產(chǎn)，但畢竟只是一個(gè)提案，沒(méi)有形成法律條文。而以往明星代言廣告出了差錯(cuò)，充其量只是把廣告費(fèi)"吐"出來(lái)，這對(duì)收入多多的明星來(lái)說(shuō)根本就沒(méi)有"殺傷力"，如果真有明星弄虛作假被罰得"破產(chǎn)"或承擔(dān)一定的民事責(zé)任，看誰(shuí)還還敢瞎忽悠？再有就是防止執(zhí)法部門(mén)被"公關(guān)"。我們都知道，明星有一張熟臉，加上廣告廠家有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，他們組建人脈關(guān)系的能力不可小覷，這從明星做廣告"出事"之后居然沒(méi)有一個(gè)人遭到法律制裁，甚至連道歉的聲音都沒(méi)有就能看出，我們保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益確實(shí)有些"疲軟"，如果執(zhí)法部門(mén)礙于情面，板子高高舉起，最后輕輕落下，這種處理結(jié)果就要引起我們的警惕了。
最后還要說(shuō)，某些電視臺(tái)為贏得巨額廣告費(fèi)，不但沒(méi)有履行審查義務(wù)，反而放縱無(wú)良商家，有"為虎作倀"的嫌疑。笑林推薦的"玖玖理療褲"，拿開(kāi)封大相國(guó)寺根本就沒(méi)有的僧人做幌子就是一個(gè)例子，以電視臺(tái)記者團(tuán)隊(duì)的能力，調(diào)查僧人的真假可謂舉手之勞。"大做廣告的不曝光，不做廣告的往死里打"，這是否成了某些電視臺(tái)的"潛規(guī)則"呢？
對(duì)明星做虛假?gòu)V告，不但要修改相關(guān)法規(guī)，加大處罰力度，也必須對(duì)那些"睜一只眼，閉一只眼"的相關(guān)單位追究連帶責(zé)任，惟有這樣才能阻斷明星代言"水貨"的通路。（查?。?BR>
