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2010年11月15日，財政部、商務部、工信部聯(lián)合公布了家電下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品公示，共計243家太陽能熱水器企業(yè)，二千余款太陽能熱水器產(chǎn)品中標，刷新了太陽能熱水器第二輪下鄉(xiāng)招標時168家企業(yè)中標的紀錄。

業(yè)內(nèi)人士指出，太陽能熱水器產(chǎn)品中標率如此之高的原因在于，經(jīng)過二輪家電下鄉(xiāng)的洗禮，太陽能熱水器企業(yè)已經(jīng)更為規(guī)范，對于家電下鄉(xiāng)招標的要求也更有把握。該人士同時指出，中標家電下鄉(xiāng)只是取得了下鄉(xiāng)市場的入場券，能否在這一市場上有所作為，才是太陽能熱水器企業(yè)所面臨的真正考驗。

下鄉(xiāng)市場仍是兵家必爭之地

太陽能熱水器的下鄉(xiāng)之路雖一直飽受詬病，但從筆者了解到的各企業(yè)銷售數(shù)據(jù)來看，下鄉(xiāng)市場仍是企業(yè)利潤的主要來源。即使是曾經(jīng)揚言要放棄下鄉(xiāng)市場的皇明太陽能，在此次招標工作中也是拼出全力，投標的80款產(chǎn)品全部取得中標資格。

在本次家電下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品公示中，一家名為日出東方的太陽能企業(yè)引起了筆者注意。據(jù)悉，這家企業(yè)就是已兩次中標家電下鄉(xiāng)的太陽能企業(yè)太陽雨。在本次招標工作中，日出東方太陽能投標的太陽雨及四季沐歌雙品牌80款產(chǎn)品全部中標。

據(jù)太陽雨營銷總經(jīng)理陳榮華介紹，截止今年10月，太陽雨單品牌在家電下鄉(xiāng)市場中的銷售占比已達到14.7%，西南部及西北部均已提前超額完成全年銷售目標，2010年太陽雨產(chǎn)銷量有望突破兩百萬臺。他同時表示，借助于家電下鄉(xiāng)、及國家對新能源發(fā)展的大力扶持，太陽雨對未來的太陽能熱水器市場充滿信心。

具有集團優(yōu)勢的海爾太陽能在此次招標工作中也是表現(xiàn)不俗，共有70款產(chǎn)品中標家電下鄉(xiāng)。同時，海爾太陽能日前發(fā)布公告，調(diào)整了其下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售渠道。今后海爾太陽熱水器產(chǎn)品均由海爾集團家電下鄉(xiāng)流通中標企業(yè)青島海爾銷售公司負責銷售，其集團優(yōu)勢將進一步凸顯。

行業(yè)洗牌繼續(xù)企業(yè)整軍再戰(zhàn)2011

日前，財政部、商務部及工信部三部委陸續(xù)公布了家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)2010年一季度、二季度考核情況，并將位于考核得分榜后5%的企業(yè)罰出家電下鄉(xiāng)市場。

三部委的這一舉措標志著2011年針對下鄉(xiāng)市場的考核將更為嚴苛，而有益于太陽能熱水器行業(yè)良性發(fā)展的洗牌風暴也將愈演愈烈。據(jù)筆者了解，在小企業(yè)聚集的浙江嘉興，這場洗牌風暴的成效已有所顯現(xiàn)。

嘉興太陽能協(xié)會負責人介紹，浙江省質(zhì)監(jiān)局日前針對全省40家真空集熱管生產(chǎn)企業(yè)進行的一次監(jiān)督抽檢結果顯示，嘉興太陽能配件質(zhì)量聯(lián)盟的5家成員企業(yè)十三項檢驗數(shù)據(jù)均已超越國標。該負責人表示，在鼎盛時期，浙江省的真空集熱管生產(chǎn)線膨脹到450條，占全國1/4。經(jīng)過今年的行業(yè)洗牌，現(xiàn)可正常生產(chǎn)的僅余250條左右，其中近四成的生產(chǎn)線處于嘉興太陽能配件質(zhì)量聯(lián)盟的授控之下，遵循著高于國標的企業(yè)標準。這些標桿企業(yè)的存在，為整個太陽能熱水器行業(yè)的發(fā)展夯實了基礎。

在筆者的了解過程中，多家企業(yè)均表示，此次家電下鄉(xiāng)招標結果的公示十分及時，為企業(yè)備戰(zhàn)2011年的下鄉(xiāng)市場留出了充裕的時間。雖然更多中標企業(yè)的出現(xiàn)意味著市場競爭將更為激烈，但優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律是不會改變的，企業(yè)有信心在2011年的家電下鄉(xiāng)市場中取得更為優(yōu)異的成績。