吉斯床墊最近 “有點煩” 廣告停播折射標準之困
發(fā)布時間：2010-11-26
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概要：
就在“零甲醛”、“綠色無公害”、“環(huán)保”等與健康環(huán)保相關(guān)的詞語成為眾多家居企業(yè)對外宣傳的靶子之時，一個頻頻在央視打出“抗菌防螨”廣告語的著名床墊品牌吉斯，卻因無法提供證明有防螨效果的相關(guān)檢測報告而遭遇“廣告停播”。 與其他企業(yè)將檢測報告置諸腦后、有意忽悠消費者不同，吉斯是因為行業(yè)無相關(guān)防螨檢測標準而無奈“虛假”宣傳。
吉斯床墊最近“有點煩”
廣告停播折射標準之困
就在“零甲醛”、“綠色無公害”、“環(huán)保”等與健康環(huán)保相關(guān)的詞語成為眾多家居企業(yè)對外宣傳的靶子之時，一個頻頻在央視打出“抗菌防螨”廣告語的著名床墊品牌吉斯，卻因無法提供證明有防螨效果的相關(guān)檢測報告而遭遇“廣告停播”。
與其他企業(yè)將檢測報告置諸腦后、有意忽悠消費者不同，吉斯是因為行業(yè)無相關(guān)防螨檢測標準而無奈“虛假”宣傳。為此，一些與吉斯有同樣宣傳困惑的床墊品牌紛紛抱成一團，集體呼吁國家盡快制定床墊防螨檢測標準，以便企業(yè)的宣傳廣告有法可依。
吉斯床墊宣傳廣告被叫停
頻頻在中央電視臺亮相的著名床墊品牌吉斯最近“有點煩”。該企業(yè)在電視上打出“床墊具有抗菌防螨功效”的廣告語，因不能出示寫有抗菌防螨功效的檢測報告，被工商部門以宣傳不實的名義叫停。
據(jù)了解，作為首創(chuàng)1.8米×2.0米“吉斯大床”、并率先研發(fā)出無紡布袋裝彈簧復合式多性能彈簧的吉斯企業(yè)在家居業(yè)來頭不小。除了在床墊領(lǐng)域占據(jù)主導地位外，在家具、沙發(fā)領(lǐng)域也“政績顯著”，可謂典型的“多棲明星”。正因為如此，吉斯格外注重品牌的打造，在不斷創(chuàng)出新品的同時也積極配合相關(guān)部門進行質(zhì)量檢測，獲得多項質(zhì)量合格證書。
“其他產(chǎn)品都通過國家相關(guān)部門的檢測，惟獨企業(yè)生產(chǎn)的抗菌防螨床墊因為沒有相應(yīng)的質(zhì)量標準和檢測機構(gòu)，致使企業(yè)無法出示該產(chǎn)品的檢測報告，最后也只能‘理虧’地將相關(guān)的廣告撤下來?！奔勾矇|總經(jīng)理孫碣無奈地表示，雖然沒有行業(yè)標準把關(guān)，但企業(yè)仍力保防螨床墊的防螨效果，更何況到目前為止沒有收到一起消費者的投訴。
標準出臺刻不容緩
頗具意味的是，對于吉斯床墊的宣傳廣告被叫停，業(yè)內(nèi)同行非但沒有隔岸觀火、趁機詆毀對方，反而結(jié)合自身發(fā)展中所遇到的宣傳困惑公開為吉斯品牌的“尷尬”打抱不平，呼吁行業(yè)應(yīng)盡快制定抗菌防螨床墊相關(guān)標準、確定檢測機構(gòu)，以保證企業(yè)能理直氣壯地宣傳品牌、打廣告。
如果近期到相關(guān)網(wǎng)站瀏覽就會發(fā)現(xiàn)一時間“冒出”很多床墊廠商的聲音，巧合的是這些廠商都在為防螨床墊搖旗吶喊。其中以北京、山西、浙江等地床墊商的看法最具代表性。
“隨著消費者健康環(huán)保意識逐漸升溫，企業(yè)適時地推出抗菌防螨床墊只能說是抓住了消費者的需求，但要想讓消費者認可床墊的抗菌防螨效果，企業(yè)往往因拿不出相關(guān)證明而無計可施，只能采取口頭承諾的方式保證該產(chǎn)品的抗菌效果?！鄙綎|鳳陽床具有限公司副總經(jīng)理史清榮表示，目前為了推廣抗菌防螨床墊，企業(yè)開始采取“潛移默化”的方式，即消費者只要買鳳陽床墊就送一份抗菌防螨劑，目的就是提醒顧客應(yīng)該用抗菌防螨床墊。
打出“京蘭產(chǎn)品、抗菌防螨百分百”旗號的北京京蘭床具，到目前為止雖然沒有工商部門對京蘭的產(chǎn)品和宣傳提出質(zhì)疑，但企業(yè)仍然看重一張寫有防螨效果的檢測合格證書。京蘭床具有限公司總經(jīng)理陳硯勤表示，京蘭旗下的所有產(chǎn)品經(jīng)過企業(yè)檢測都具有防螨效果，但如果能有行業(yè)相關(guān)檢測標準就更具說服力，同時也有利于企業(yè)樹立品牌形象。
不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)床墊企業(yè)期待的是，相關(guān)機構(gòu)能夠編定防螨床墊的行業(yè)標準，這不僅能使消費者更加信服，還能提高行業(yè)的門檻，將”作坊企業(yè)拒之門外，這對品牌企業(yè)也是一種保護。
謹防拿標準當“圣旨”
現(xiàn)代生活越來越注重生存環(huán)境，繁忙的工作也讓人們更加關(guān)注睡眠質(zhì)量，因此有很多人愿意花高出幾倍的錢買好床、買好床墊。因此，有不少床具企業(yè)也看到了其中的商機，并適時地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在生產(chǎn)大普通床墊的同時也推出對人體健康極為有利的抗菌環(huán)保床墊。
然而，抓住了人們求健康、求安全的心理，大大小小的床具企業(yè)蜂擁而上，研發(fā)和推廣各種新產(chǎn)品。但其中吹噓、炒作、過度包裝的成分卻相當重。
抗菌防螨床墊則走在床墊新產(chǎn)品開發(fā)的最前列。不可否認，這種技術(shù)的確能夠?qū)崿F(xiàn)，但沒有相關(guān)權(quán)威標準來衡量，其弊端也日益凸顯，包括企業(yè)良莠不齊、難辨產(chǎn)品質(zhì)量、床具行業(yè)競爭無序等等。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，相關(guān)部門提早制定防螨效果檢測標準是當務(wù)之急，如此一來即可以推動行業(yè)逐步規(guī)范化，也有利于“培育”一批品牌床墊企業(yè)，防止“吉斯事件”再度上演。
不過，面對一些床墊企業(yè)借“吉斯事件”紛紛“訴苦”，一位業(yè)內(nèi)人士提醒，企業(yè)最好不要過于依賴標準出臺，畢竟在各種名目的標準泛濫的大環(huán)境下，并非所有的消費者都信任標準的真實性。“通過其他途徑做好品牌、保證產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵，否則即使廠家有一大堆合格證書擺在顧客面前，假冒偽劣產(chǎn)品仍難逃消費者的‘法眼’?！?
