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概要： 在這些新生的進(jìn)口家具購買地中，東方新天地、金融街購物中心、泛CBD區(qū)域本身就是高檔商圈，周邊的消費人群多半是一些年輕新貴，在這里開進(jìn)口家具店，不但能夠彰顯進(jìn)口品牌的身份，目標(biāo)受眾也比較集中。而居然之家北四環(huán)店更是北部家居商圈的核心，更加具備集群效應(yīng)，輻射范圍更加廣泛，北部地區(qū)又是別墅群集中的區(qū)域，對于搶占高端市場應(yīng)該說更有優(yōu)勢。
在這些新生的進(jìn)口家具購買地中，東方新天地、金融街購物中心、泛CBD區(qū)域本身就是高檔商圈，周邊的消費人群多半是一些年輕新貴，在這里開進(jìn)口家具店，不但能夠彰顯進(jìn)口品牌的身份，目標(biāo)受眾也比較集中。而居然之家北四環(huán)店更是北部家居商圈的核心，更加具備集群效應(yīng)，輻射范圍更加廣泛，北部地區(qū)又是別墅群集中的區(qū)域，對于搶占高端市場應(yīng)該說更有優(yōu)勢。
超舒適國際家居的總經(jīng)理王蘭玉也表示，中糧廣場在布局上相對陳舊，僅僅依靠之前的人氣和影響力是不夠的，如今年輕的富人階層來對于環(huán)境、時尚度的要求更高，他們更容易接受更時尚的購買地，這也恰恰是進(jìn)口家具新?lián)c興起的原因之一。
未來：進(jìn)賣場和開專賣店并存
隨著進(jìn)口家具市場的擴大，自建專賣店還是進(jìn)賣場成為進(jìn)口品牌下一步發(fā)展面臨的選擇題。中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺對此給出了一個形象的比喻：“人們買高檔的服裝不會去超市買，因為檔次上不去?！敝扉L嶺認(rèn)為，進(jìn)口家具應(yīng)該建立自己的專賣店。這種專賣店既包括獨立的大型店面，也包括在居然之家這樣的品牌賣場內(nèi)設(shè)立專區(qū)。
“這兩種渠道各有各的優(yōu)勢?！痹谥扉L嶺看來，獨立的專賣店更能體現(xiàn)“專賣”的檔次，不僅能賦予產(chǎn)品特定的文化內(nèi)涵，還能讓消費者尊享特殊的消費體驗，滿足高品位的追求。另外，自建的專賣店往往面積比較大，可以更加全面地集中展示產(chǎn)品，讓消費者有更多的選擇，同時有助于提高單筆銷量。
不過，獨立專賣店往往周邊缺少同類產(chǎn)品共同形成集中規(guī)模。而居然之家這樣的品牌賣場家居品牌集中、具備濃厚的家居消費氛圍，而且人流量大，進(jìn)駐到這里既可以擴大進(jìn)口品牌知名度，還可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售，充分發(fā)揮品牌連帶效用。
此外，與居然之家這樣的主流賣場合作還能享受到附加值。居然之家總裁汪林朋表示，居然之家除了在北四環(huán)開設(shè)國際家居館外，還將考慮在金源店、太原、哈爾濱、包頭等外埠店面開設(shè)連鎖國際家居館，進(jìn)口家居品牌在中國的發(fā)展將會有更為廣闊和理想的平臺。
不少業(yè)內(nèi)人士更加看中進(jìn)賣場的模式，“畢竟跟著家居賣場在全國開店的速度是獨立專賣店無法比擬的，而且建立獨立專賣店所需的投入更大?！币灿腥吮硎荆放七M(jìn)賣場是一個互惠互利的過程，目前國內(nèi)不少家居品牌已經(jīng)深受其益，因此對進(jìn)口品牌來說也能加以沿用。
