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概要： 盡管洋衛(wèi)浴不止一次被推上質檢曝光臺，但人們對聲名顯赫的頂級衛(wèi)浴產品仍然熱衷。自從居然之家北四環(huán)店面積達1萬多平方米的國際衛(wèi)浴館開業(yè)，大牌云集的程度可謂京城之最。再縱觀北京高端家居賣場，衛(wèi)浴企業(yè)的派頭越來越大，產品越來越精。衛(wèi)浴消費進一步向高檔次挺進推動了高端賣場衛(wèi)浴、瓷磚專區(qū)走向精品化甚至奢侈化。
盡管洋衛(wèi)浴不止一次被推上質檢曝光臺，但人們對聲名顯赫的頂級衛(wèi)浴產品仍然熱衷。自從居然之家北四環(huán)店面積達1萬多平方米的國際衛(wèi)浴館開業(yè)，大牌云集的程度可謂京城之最。再縱觀北京高端家居賣場，衛(wèi)浴企業(yè)的派頭越來越大，產品越來越精。衛(wèi)浴消費進一步向高檔次挺進推動了高端賣場衛(wèi)浴、瓷磚專區(qū)走向精品化甚至奢侈化。
衛(wèi)浴消費
流行品牌至上
隨著居民消費水平日漸提高，人們對瓷磚、衛(wèi)浴產品的檔次也越來越看重，無論是進口品牌還是國產品牌，消費者都盡可能選擇高端產品，因為衛(wèi)生間被視為居室中的皇帝，難伺候，低檔次的衛(wèi)浴產品更容易給人們的生活添麻煩。因此，不少人愿意花天價買馬桶、浴缸，實際上也是希望能用錢換保障。諸如勞芬這類曾被曝光“馬桶沖不干凈”的國際大牌，即使其價格與產品價值發(fā)生偏離，消費者還是愿意埋單。畢竟大品牌背后強大的售后服務以及對品牌、口碑的珍視能讓消費者對其更加信賴。
只要稍加留意便會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的瓷磚、衛(wèi)浴市場已不再是誰家更便宜就能成為吸引消費者的殺手锏了，知名度更高的品牌往往是大多數消費者的選擇。因此，高端消費者選擇頂級衛(wèi)浴、瓷磚，中端消費者選擇大眾品牌中的精英品牌，而消費能力稍低的則會在性價比適中的產品中選擇“眼熟”、“耳熟”的品牌。當品牌成為消費者選購產品考慮的首要因素時，這類產品就進入了品牌消費時代，衛(wèi)浴、瓷磚就是典型代表。
頂級品牌
扎堆高端賣場
與國際頂級的家具品牌一樣，頂級衛(wèi)浴品牌過去也“不正眼瞧”家居綜合賣場，隨著一些高端賣場的崛起，這些頂級品牌也開始眼熱那里的人氣，開始張羅著在這些人氣旺的品牌賣場開第二家、第三家店。
位于北京二環(huán)路邊的老牌高端建材集散地——建材經貿大廈曾是西班牙、意大利等國的頂級衛(wèi)浴、瓷磚進入中國的首站，還有不少品牌在這里開出獨立店面外的第二家專賣店，如凱樂瑪、雅卓、漢斯格雅、勞芬、高儀、蜜蜂等，相對高端的客戶群是這些品牌最看重的資源。近幾年來，居然之家迅速崛起，這個連續(xù)兩年獲得“北京十大商業(yè)品牌”并在外埠成功擴張的堅持中高端定位的品牌賣場成為國際頂級品牌最“器重”的寶地。為了滿足這種需求，居然之家北四環(huán)店擴展出了1萬多平方米的國際衛(wèi)浴館，范思哲、碧莎Villeroy&Boch、杜拉維特、當代、漢莎、正中等品牌在此云集，凱樂瑪、漢斯格雅、勞芬、高儀、蜜蜂等駐守建材經貿大廈的大牌也在此亮相，使之成為京城進口品牌經營面積最大、國際品牌最多、檔次最高的衛(wèi)浴館，讓居然之家底氣十足地喊出要“引領北京瓷磚衛(wèi)浴的品質和時尚”的口號。
雜牌衛(wèi)浴
生存舉步維艱
正是因為瓷磚、衛(wèi)浴消費出現(xiàn)的高端化、奢侈化趨勢，雜牌、小廠商的生存空間將進一步被高端進口品牌和優(yōu)秀國產品牌搶占。以8月15日開業(yè)的居然之家北四環(huán)店的國際衛(wèi)浴中心為例，進駐的進口品牌全部是國際一線品牌，而國內品牌同樣是中國瓷磚、衛(wèi)浴行業(yè)的佼佼者，二三流品牌在這里根本沒有立足之地。
據居然之家北四環(huán)店總經理孟祥民介紹，基于居然之家尤其是其北四環(huán)店在北京市場的地位，很多品牌將其旗艦店、形象店設在了新開業(yè)的國際衛(wèi)浴館，如TOTO、科勒、樂家、美標等，而絕大多數品牌都將其最新設計、最經典款式以及最時尚的產品在此展示，有的甚至將獨一無二的個性化定制產品放到了居然之家。他還告訴記者，盡管開業(yè)時間不長，但不同品牌價格在十幾萬元左右的浴缸、幾萬元的馬桶售出的不在少數。
對此，有關業(yè)內人士指出，瓷磚衛(wèi)浴日益突出的高檔次消費將有利于凈化市場，隨著大型賣場品牌化經營程度加深，有名無實的小廠家和靠坑蒙騙生存的雜牌將被逐漸淘汰出局，這對整個行業(yè)來說都是利好消息。
