門窗行業(yè):教你勾引媒體炒作的十三個(gè)方法
發(fā)布時(shí)間：2010-10-28
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概要：
廣告教皇奧格威說，廣告是一種紙上的推銷術(shù)。引申開來，廣告宣傳就是為了賣貨，樹立品牌的目的無非為了多賣幾年的貨。 1997年，美國人托馬斯·戴文波特（ThomasH。Davenport）和約翰·貝克（JohnBeck）出版了《注意力經(jīng)濟(jì)》（TheAttentionEconomy）一書，從此以后，“注意力經(jīng)濟(jì)”引起了人們的廣泛關(guān)注。
廣告教皇奧格威說，廣告是一種紙上的推銷術(shù)。引申開來，廣告宣傳就是為了賣貨，樹立品牌的目的無非為了多賣幾年的貨。
1997年，美國人托馬斯·戴文波特（ThomasH.Davenport）和約翰·貝克（JohnBeck）出版了《注意力經(jīng)濟(jì)》（TheAttentionEconomy）一書，從此以后，“注意力經(jīng)濟(jì)”引起了人們的廣泛關(guān)注。當(dāng)信息的供給超過需要（個(gè)人所能消化），注意力就會(huì)下降。因此，面對排山崩倒海而來的資訊（來自網(wǎng)絡(luò)、電視、廣告、報(bào)紙、雜志等等），一個(gè)人的“注意力”就立刻變成了稀有而珍貴的資源。如何支配一個(gè)人的注意力，如何防止注意力的渙散，如何吸引注意力，如何使注意力發(fā)揮最大效益等等課題，變成了一門新的領(lǐng)域----注意力經(jīng)濟(jì)。
眾所周知，今天是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人每天接觸無數(shù)與個(gè)人相關(guān)或無關(guān)的信息，神經(jīng)已經(jīng)麻木。我們已經(jīng)迎來了信息傳播過剩時(shí)代，信息的海量堆積和渠道的無所不在使得信息對于人們而言不再稀缺，而變得日益易得。相反，倒是人們的注意力選擇卻成了市場追逐的稀缺資源。在這一大背景下，僅僅一般化地傳播信息，已經(jīng)很難在眾多同質(zhì)重復(fù)、等質(zhì)等效的信息競爭中脫穎而出，顯示出其被“必選”的價(jià)值來。
普通消費(fèi)者天生對廣告的反感，這使得即使廣告放在眼前，絕大多數(shù)人也會(huì)視而不見。更何況那些為了追求所謂的“效果”的廣告被消費(fèi)者過濾掉，新聞則反而成了最吸引人的地方了。
平面廣告也好，影視廣告也好，軟文也好，搞活動(dòng)也好，它們無非是廣告的一種表現(xiàn)形式。針對中國本土市場，如何才能做出真正有效而又出色的廣告呢?總結(jié)本土，我認(rèn)為最好的廣告宣傳是新聞。
因此，利用新聞事件（輿論熱點(diǎn)），人為制造新聞、事件和輿論熱點(diǎn)，借題發(fā)揮、借力打力，集中優(yōu)勢兵力，進(jìn)而單點(diǎn)突破，但我們必須保證每一條新聞的醒目性。
隨著報(bào)業(yè)、電視臺(tái)的競爭加劇，花樣翻新，誰的新聞、節(jié)目不出彩，就無法吸引觀眾，那么在競爭中很快就會(huì)被淘汰，在業(yè)界內(nèi)流傳，許多報(bào)社的記者如果每天交不回5篇稿子，就甭想見到編輯，所以，我們做策劃的要有義務(wù)去“幫助”記者們。記者們是惟恐天下不亂，勾引起媒體的關(guān)鍵是人為制造興奮點(diǎn)，只要勾引成功，記者上鉤，他就會(huì)語不驚人死不休了。永遠(yuǎn)記?。浩届o不屬于策劃人和媒體記者。
因此我提出：新聞是需要策劃的，媒體記者是需要“勾引”的，勾引成功的關(guān)鍵就在于你的新聞的“料”是否吸引他們。（舒國華）哈慈雙卡通：因哈慈雙網(wǎng)卡成都代理商的邀請，業(yè)余主刀雙網(wǎng)卡的策劃，該產(chǎn)品是把普通兩張SIM/UIM卡把卡切小，放在雙孔的母卡里，合成一張卡，然后加上不銹鋼的后蓋，最后把母卡裝在手機(jī)SIM卡或UIM卡座中，通過一個(gè)簡單的電路開關(guān)實(shí)現(xiàn)切換選用哪張卡，采用這個(gè)物理的方法實(shí)現(xiàn)和中國移動(dòng)一卡雙號的功能。于是2003年8月上旬就以懸念式炒作下刀.
