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概要： 在歐美國家，三層實木地板以其結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性、獨特天然腳感、制作工藝和選材的環(huán)保性、表板工藝的創(chuàng)意設計性贏得了主流木地板市場，占有60%-70%的市場份額。三層實木地板作為一個國際化品類以更加清晰時尚的形象走進大家的視野，新的地板潮流昭然若揭。
國際化or本土化?
“歐洲頂級設計、德國進口設備、國際先進工藝、亞歐寒帶優(yōu)質(zhì)木材、國內(nèi)本地加工”把三層實木地板 作為主營品類的金鷹艾格代表這樣總結(jié)自己的產(chǎn)品。游走于進口與國產(chǎn)之間，對于國內(nèi)市場來說，這個品類的背景也許有點復雜，但也正是新趨勢的亮點。
三層實木地板蓄勢占領未來各級市場
在歐美國家，三層實木地板以其結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性、獨特天然腳感、制作工藝和選材的環(huán)保性、表板工藝的創(chuàng)意設計性贏得了主流木地板市場，占有60%-70%的市場份額。世界頂級地板品牌MAFI就把三層實木地板作為自己的主營品類，受到眾多世界級設計師的青睞，這其中包括鳥巢的設計事務所HERZOGDEMAURON以及首都機場T3航站樓設計師NormanFoster。國內(nèi)主要三層實木廠家多以出口為主，經(jīng)受住了成熟的歐美市場的嚴格考驗。在以往的國際市場上，跟中國沾邊的產(chǎn)品總給人不上檔次的印象。而如今，一塊小小的三層實木地板卻改變了這種局面，冰島的索尼店面、蘇黎世的教會音樂廳、法國古堡，這些國際市場上的高端項目也隨處可見有中國背景的產(chǎn)品，這就是國際化產(chǎn)品的魅力，博采各國之長，立足世界之端。隨著中國市場的日漸成熟，更多中國消費者開始對這個品類產(chǎn)生興趣，國際化潮流已然撲面而來。
大眾化or小眾化?
目前國內(nèi)木地板市場的大眾品類是強化地板 ，三層實木地板仍然屬于小眾消費的產(chǎn)品。在歐美市場上也經(jīng)歷過這樣的階段，隨著已發(fā)展工業(yè)國家中產(chǎn)階級的崛起，主流市場逐漸過渡到了三層實木品類。歐美市場的發(fā)展狀況也許對我們會有些啟發(fā)。
目前三層實木產(chǎn)品的內(nèi)銷市場還是以中高端為主，比如金鷹艾格地板 就是一個定位高端的品牌，外資背景使企業(yè)對于這個國際化品類的操控更加游刃有余，產(chǎn)品屢屢亮相國際高端項目。這樣國際化的產(chǎn)品很受國內(nèi)的中高端人群的歡迎，而這些人正是走在時尚尖端的弄潮兒。市場培育和大眾市場的成長也許只是時間問題。
城市化or農(nóng)村化?
中高端定位是否意味著專注于城市市場?對于中國市場來說，農(nóng)村似乎是低端市場的代名詞。中國的農(nóng)村是一個廣大的市場，也是由小眾市場向大眾市場轉(zhuǎn)型過程中的必爭之地，有一些地板企業(yè)已經(jīng)調(diào)整戰(zhàn)略，向次級市場進軍。
但是由于市場定位的不同，像金鷹艾格這樣的高端品牌由于材料、環(huán)保、工藝等各方面造成的成本限制，暫時還無法進入次級市場。但是，隨著中國農(nóng)業(yè)化進程的推進，農(nóng)民生活水平的提高，農(nóng)村市場的消費潛力遲早會被開發(fā)出來。相信在未來的中國新農(nóng)村，也必將處處可見三層實木地板的身影。
