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近日來，一則本土家具借洋名吸引眼球的新聞引起了筆者的思考，深圳各大家具賣場，到處都可以看到洋味兒十足的名字，放眼望去，皇家騎士、宮廷一號、馬迪利、利維亞、伊蘭格斯等等一系列的洋名，其宣傳口號也是有模有樣，不是扯上拿破侖，就是與羅馬風情掛鉤或是文藝復興。

品牌名稱是企業(yè)的無形資產(chǎn)。專家認為，品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。一個好的名稱便于消費者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進購買，同時節(jié)約傳播費用。反之，一個不恰當?shù)拿Q表達不好企業(yè)的主張，浪費很多傳播費用，極大地影響消費者購買。

洋名看上去固然是好，但充其量也就能算的上是偽名牌，殊不知在企業(yè)在擁有“好”品牌名的同時，也丟失了消費者對品牌的良好印象。

國貨披披洋名成風

家居建材賣場中傍名牌的現(xiàn)象可以說是隨處可見，耐特利爾、蒙娜麗莎、維克諾麗、愛依瑞斯......京城各大家居賣場中，到處都可以看到這樣洋味兒十足的名字，放眼望去，“西班牙皇家風情”、“美國田園尊享”等宣傳招牌也隨處可見。實際上，這些產(chǎn)品中有一部分確實是進口產(chǎn)品，有些卻是披著“洋裝”的國貨。

踏踏實實發(fā)展才是長久之計

企業(yè)之所以熱衷于打“洋牌”，是出于逐利目的。“洋名字”聽上去有異國情調(diào)，貌似很現(xiàn)代化或貴族化，能吸引一批具有獵奇、崇洋心理的消費者。

企業(yè)的名稱承載著企業(yè)的文化與內(nèi)涵，是企業(yè)成長的代名詞。名字首先應易于識別，便于記憶。作為企業(yè)組成的一部分。它還應該符合企業(yè)的經(jīng)營觀念。那些稀奇古怪的“洋名”，看似個性十足，其實就是一次嘩眾取寵的玩笑。所以，筆者奉勸企業(yè)，踏踏實實走路才是企業(yè)發(fā)展的長久之計。

總結(jié)：

品牌的塑造沒有捷徑，它不是起名字起出來的，而是要依靠產(chǎn)品的質(zhì)量、商家的誠信服務等。盲目給產(chǎn)品起洋名、標高價，不僅會漸漸失去消費者的信任，而且也會在盲目的跟風模仿中失去自我。與其這樣費心思，不如擺正心態(tài)，學習國外知名品牌的經(jīng)驗，發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅持磨煉扎實的內(nèi)功才是硬道理。