夢醒溫柔鄉(xiāng) 陶瓷企業(yè)何時走向世界市場
發(fā)布時間：2009-12-22
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概要：
前不久，中國企業(yè)500強名單公布，中國500強以凈利潤1706億美元，成功超越凈利潤989美元的美國500強。從這組公布數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)似乎比美國強大了。中國陶瓷行業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)同樣令人興奮：2008年全國建筑衛(wèi)生陶瓷磚產(chǎn)量越過57。5億平方米，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過1。5億件。
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前不久，中國企業(yè)500強名單公布，中國500強以凈利潤1706億美元，成功超越凈利潤989美元的美國500強。從這組公布數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)似乎比美國強大了。
中國陶瓷行業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)同樣令人興奮：2008年全國建筑衛(wèi)生陶瓷磚產(chǎn)量越過57.5億平方米，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過1.5億件。我國建筑陶瓷產(chǎn)量不僅占世界總產(chǎn)量的半壁江山，而且以年均遞增16%的速度持續(xù)高速增長，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量約占世界總產(chǎn)量的1/3，也保持年均遞增13.5%的增長速度。
2008年，全行業(yè)出口超過80億美元，其中出口陶瓷磚27.11億美元，衛(wèi)生潔具（包括衛(wèi)生陶瓷、水箱配件及坐便器蓋板、水嘴、淋浴房、浴缸等產(chǎn)品）51.55億美元，出口陶瓷色釉料1.76億美元。
再看看佛山陶瓷出口貿(mào)易數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，今年1～8月佛山市出口瓷磚2.1億平方米，貨值10.08億美元，其中出口東盟的瓷磚貨值就達1.86億美元。
然而，所有這一系列有趣的數(shù)據(jù)背后，卻隱藏著一串無趣的辛酸。中國企業(yè)500強多是能源型（如石油、鋼鐵、煤炭、電力）和壟斷型企業(yè)，制造和銷售的不是“產(chǎn)品”，而是生產(chǎn)產(chǎn)品的原料或某種形式的公共服務(wù)。而中國陶瓷統(tǒng)計數(shù)據(jù)的“高速增長”，則是中國陶瓷生產(chǎn)企業(yè)片面強調(diào)以“薄利多銷的規(guī)模制勝”的真實寫照。
不是么？同等產(chǎn)品質(zhì)量標準的陶瓷磚，在國際市場上，中國陶瓷產(chǎn)品僅僅是國外同類產(chǎn)品的一半，甚至更低。中國陶企單一品牌產(chǎn)品銷售超過20億元的，屈指可數(shù)；單一品牌純利潤達到1億元以上的更是不敢想象。
倒是“中國陶瓷出口貿(mào)易”讓人“念念不忘”反傾銷訴訟一波未平，一波又起。印度對華陶質(zhì)釉面磚反傾銷訴訟剛剛松口氣，泰國擬對我國瓷磚出口產(chǎn)品立案作反傾銷調(diào)查。泰國一旦正式立案，涉案企業(yè)將達210多家。
有資深人士分析認為，中國企業(yè)“見利而忘本”，所以，才會有這些煩人的反傾銷調(diào)查。
從世界企業(yè)發(fā)展史來看，跨國公司在成長之初，就跨出國門，走向世界市場，做大與做強是同時進行的。他們把世界市場當成他們的溫柔鄉(xiāng)。中國企業(yè)則反其道而行之，不管企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計是否與國際潮流同步，也不想去弄懂什是創(chuàng)新。搶占國內(nèi)市場是為了賺取更多的“快錢”，根本就沒有什么打造“百年老店”的夢想。有的是小富即安。
也正因為如此，國內(nèi)市場是我們某些企業(yè)的溫柔鄉(xiāng)，而世界市場卻是它們的夢魘。
毫無疑問，世界百強是利用世界市場發(fā)展起來的。我國陶瓷行業(yè)要發(fā)展壯大做強，陶企還有很多東西要積累。首先必須走出國內(nèi)市場這個溫柔鄉(xiāng)，從市場的邏輯怪圈中突圍出來,不僅靠“真大”更靠“真強”，我們陶瓷行業(yè)才能不被人反傾銷，才能唱響陶瓷中國。
