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根據(jù)目前國(guó)內(nèi)墻紙行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。墻紙企業(yè)如何在無(wú)序、激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是個(gè)各企業(yè)最為關(guān)注的問(wèn)題。而強(qiáng)勢(shì)品牌可以增強(qiáng)顧客對(duì)其企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同和感知，為企業(yè)創(chuàng)造高的附加價(jià)值。然而墻紙企業(yè)如何構(gòu)建自身的品牌戰(zhàn)略，打造強(qiáng)勢(shì)的墻紙品牌。

國(guó)內(nèi)墻紙廠(chǎng)家明顯增多，墻紙店面逐漸增多，墻紙價(jià)格逐漸透明化，墻紙是否迎來(lái)洗牌的命運(yùn)?據(jù)可靠信息，年底國(guó)內(nèi)新壁紙行業(yè)規(guī)范也有望出臺(tái)。而我們也都知道顧客買(mǎi)墻紙更多來(lái)源對(duì)朋友的推薦最為可信。在這樣的情況下，墻紙品牌如何樹(shù)立和營(yíng)銷(xiāo)?

我們來(lái)看下專(zhuān)家的分析和建議：

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家建議：根據(jù)目前國(guó)內(nèi)墻紙行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。墻紙企業(yè)如何在無(wú)序、激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是個(gè)各企業(yè)最為關(guān)注的問(wèn)題。而強(qiáng)勢(shì)品牌可以增強(qiáng)顧客對(duì)其企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同和感知，為企業(yè)創(chuàng)造高的附加價(jià)值。然而墻紙企業(yè)如何構(gòu)建自身的品牌戰(zhàn)略，打造強(qiáng)勢(shì)的墻紙品牌，提出以下建議：

1.提煉核心價(jià)值，明確品牌定位。品牌核心價(jià)值可以讓消費(fèi)者清晰識(shí)別品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。獨(dú)特的核心價(jià)值提煉，首先應(yīng)該全面分析競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)狀，消費(fèi)者需求特點(diǎn)，并進(jìn)行深入細(xì)致的企業(yè)資源分析，從而提煉自身品牌的核心價(jià)值。目前，消費(fèi)者普遍關(guān)注墻紙企業(yè)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性和對(duì)高品位生活的追求，所以墻紙品牌應(yīng)該從“專(zhuān)業(yè)服務(wù)、品質(zhì)生活”方面盡心品牌定位，使提煉的核心價(jià)值落地。

2.整合宣傳方式，擴(kuò)大品牌知名度。實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，從多空間、多角度、多渠道全面推動(dòng)墻紙品牌傳播工作，覆蓋個(gè)體家裝消費(fèi)者、裝修公司、設(shè)計(jì)師等目標(biāo)消費(fèi)群體，從而有效擴(kuò)大該品牌的知名度，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生積極的聯(lián)想。

3.強(qiáng)化傳播效果，提升品牌形象。強(qiáng)勢(shì)品牌是在企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中積累起來(lái)的，并且具有強(qiáng)大的盈利能力。通過(guò)設(shè)計(jì)多時(shí)段、長(zhǎng)時(shí)期的傳播策略，在提高品牌知名度的同時(shí)，加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，進(jìn)而培育品牌的忠誠(chéng)度，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌即精品墻紙經(jīng)銷(xiāo)商的快速與積極的聯(lián)想，提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。