中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)等部門(mén)3日發(fā)布的消費(fèi)品市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，目前，小家電市場(chǎng)正在以每年8%至14%的增長(zhǎng)速度發(fā)展，行業(yè)的平均利潤(rùn)至少是30%，生命周期短、市場(chǎng)普及率相對(duì)比較低的小家電孕育著驚人的市場(chǎng)潛力，已經(jīng)成為家電市場(chǎng)利潤(rùn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
分析表明，2005年，雖然能源、原材料和上游零配件價(jià)格的上漲提高了家電行業(yè)的成本，但技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品給家電市場(chǎng)帶來(lái)了契機(jī)，多數(shù)產(chǎn)品的銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)，整體保持了平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。除小家電快速增長(zhǎng)外，去年的家電市場(chǎng)還呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：
——節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)走紅。能源的緊缺帶動(dòng)了節(jié)能家電的走紅。2005年，節(jié)能產(chǎn)品銷(xiāo)售強(qiáng)勢(shì)依舊不減，洗衣機(jī)、冰箱、燃?xì)鉄崴鞯群哪艽髴?hù)產(chǎn)品在市場(chǎng)中推出的節(jié)能新產(chǎn)品備受消費(fèi)者的青睞。
——品牌的市場(chǎng)集中度差異明顯。從家電市場(chǎng)的品牌集中度看，我國(guó)家電產(chǎn)品差異性比較大，市場(chǎng)前三位品牌的綜合占有率之和超過(guò)50%的產(chǎn)品主要集中在市場(chǎng)規(guī)模比較小的產(chǎn)品中，如微波爐、電熱水器、飲水機(jī)和電動(dòng)剃須刀，這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在大品牌之間，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)是主要競(jìng)爭(zhēng)手段；市場(chǎng)集中度在35%—50%的產(chǎn)品主要集中在彩電、影碟機(jī)、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇等，這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較激烈，競(jìng)爭(zhēng)手段多樣。而市場(chǎng)集中度在35%以下的產(chǎn)品，由于生產(chǎn)企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)程度最為激烈。這類(lèi)產(chǎn)品主要集中在燃?xì)庠?、抽油煙機(jī)等行業(yè)門(mén)檻比較低，市場(chǎng)銷(xiāo)售趨于大眾化的產(chǎn)品。
——國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)影響力不斷增長(zhǎng)。家電市場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)品牌的銷(xiāo)售量和市場(chǎng)綜合占有率上，國(guó)產(chǎn)品牌都?jí)哼^(guò)了國(guó)外品牌 。日資品牌勢(shì)頭減弱，韓資品牌發(fā)展強(qiáng)勁。
專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2006年，自建渠道將成為家電企業(yè)拓展市場(chǎng)的又一舉措。在營(yíng)銷(xiāo)等方面擁有自**、控制渠道、提升品牌形象，將是家電生產(chǎn)企業(yè)追求縮減成本，增加利潤(rùn)的趨勢(shì)。同時(shí)，數(shù)字電視、機(jī)頂盒、數(shù)字音頻/視頻播放機(jī)和掌上游戲機(jī)等新興消費(fèi)電子產(chǎn)品發(fā)展異常迅速。越來(lái)越多的海外投資者也看好中國(guó)這個(gè)不斷釋放潛力的市場(chǎng)，醞釀著在消費(fèi)電子領(lǐng)域的新一輪投資和拓展。
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