從1折起到9折不等的折扣，再加上形形**的促銷、贈(zèng)送，自十一黃金周以來(lái)，五花八門的瓷磚促銷信息層出不窮，一場(chǎng)硝煙紛飛的價(jià)格戰(zhàn)在南京瓷磚行業(yè)興起……究竟是讓利消費(fèi)者，還是商家搶占市場(chǎng)，而原本動(dòng)輒上百元的瓷磚瘋狂打折到幾元錢又是為了什么？
瓷磚銷售風(fēng)行打折
據(jù)了解，從9月初開始，各大瓷磚廠家就開始預(yù)熱黃金周，廣東某著名陶瓷品牌推出2.9折低價(jià)銷售，佛山一品牌推出"百萬(wàn)現(xiàn)金返還"活動(dòng)，并推出500多萬(wàn)斷碼瓷磚底價(jià)銷售，打響了價(jià)格戰(zhàn)。一位從事陶瓷行業(yè)長(zhǎng)達(dá)10年的業(yè)內(nèi)人士驚嘆："從進(jìn)入這行以來(lái)，從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，今年十一黃金周瓷磚賣瘋了。"
與這位業(yè)內(nèi)人士描述的相同，黃金周期間，百安居、金陵、金盛、好美家等建材賣場(chǎng)或超市里面，前來(lái)購(gòu)買的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。尤其在一些促銷、打折力度較大門店，幾乎可以用爆滿來(lái)形容。截至10月5日止，僅來(lái)自金陵裝飾城的銷售數(shù)據(jù)就顯示，瓷磚類商品銷售額已2000余萬(wàn)元……不少品牌的銷售量與往常相比成倍增長(zhǎng)。
利潤(rùn)空間背后的真相
原先動(dòng)輒近百元每平方米的瓷磚，折扣后賣到幾元，不禁有消費(fèi)者產(chǎn)生疑問(wèn)，究竟是陶瓷行業(yè)利潤(rùn)豐厚，還是打折背后另藏玄機(jī)？
華耐建材連鎖周開偉經(jīng)理表示，近年來(lái)，瓷磚產(chǎn)品的品種和花色更新迅速，加上知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不完善，使得產(chǎn)品拷貝、類似化現(xiàn)象嚴(yán)重。一方面廠家需要不斷增加花色品種搶占市場(chǎng)；另一方面受展示空間所限，造成很多花色品種還沒(méi)清倉(cāng)，便匆忙下線，形成嚴(yán)重壓庫(kù)現(xiàn)象，以致價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。
一陶瓷行業(yè)知情人士透露，前兩年，瓷磚的流行期是1-3年，一款瓷磚可賣3年，價(jià)格都不會(huì)有明顯的變化。而現(xiàn)在，瓷磚的流行期只有3-6個(gè)月，3年前的一款產(chǎn)品現(xiàn)在可能只值原先定價(jià)的十分之一。如果不在銷售旺季清清倉(cāng)，大量的庫(kù)存將使資金無(wú)法回籠。
諾貝爾陶瓷南京大區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理王丙華表示，一般來(lái)說(shuō)新品打折到7折已經(jīng)是底線銷售了。今年十一黃金周出現(xiàn)大規(guī)模超低價(jià)折扣，除了廠家零利潤(rùn)銷售，擴(kuò)大銷售量，增加市場(chǎng)銷售份額之外，還有一部分廠家在打盲目?jī)r(jià)格戰(zhàn)，透支品牌，非常不可取。當(dāng)然市場(chǎng)上也有個(gè)別不正規(guī)廠家，提價(jià)后再打折，表面看上去是超低價(jià)格打折銷售，但實(shí)際上由于產(chǎn)品價(jià)格提高，并未實(shí)際達(dá)到低折扣銷售。
