五金行業(yè)新營銷革命 植入式廣告帶來發(fā)展契機
發(fā)布時間：2010-12-21
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概要：
“植入式廣告”(ProductPlacement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。植入式廣告并未進入五金行業(yè)，那么從五金行業(yè)發(fā)展到今天，新的營銷手段不斷的出現(xiàn)，植入式廣告能夠形成強大的品牌滲透力，已經為五金企業(yè)所關注。
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“植入式廣告”(ProductPlacement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。植入式廣告并未進入五金行業(yè)，那么從五金行業(yè)發(fā)展到今天，新的營銷手段不斷的出現(xiàn)，植入式廣告能夠形成強大的品牌滲透力，已經為五金企業(yè)所關注。
從消費行為的角度考察,植入式廣告對受眾消費行為產生一種光暈式影響,特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中,強烈的現(xiàn)場感,對消費者形成一種行為示范;如成龍片中的三菱汽車與“勇氣與冒險”聯(lián)系在一起,在深化品牌影響力的基礎上,獲得豐富的品牌聯(lián)想,最終贏得廣泛的認同與品牌價值的提升。這種潛移默化的影響力正是五金贊助商夢寐以求的。
五金企業(yè)做廣告的認可度比較低，但是五金行業(yè)整體發(fā)展情況比較好，一些五金企業(yè)開始學習新的營銷方式，進行品牌的傳播。五金企業(yè)看好網上生意，隨網上廣告?zhèn)鞑コ蔀橼厔荨Ｒ驗榫W上交易時間短，成本低，見效快。但是也有弊端，不可控的東西也比較多。一般而言，中小企業(yè)比較喜歡網上交易。但是對于大型企業(yè)而言，因為植入式廣告是一種較隱蔽的信息傳播方式，因此這種方式比較適合處在企業(yè)產品生命周期中后期的老品牌，不太適合那些處在品牌導入期的新品牌。當品牌處在導入期的時候，消費者對該品牌比較陌生，可能根本不會注意到被植入的該種品牌產品；而當品牌處在品牌生命周期的中后期時，品牌已經深入消費者內心，通過植入式廣告可以鞏固消費者對該品牌產品的記憶和認識。
但是五金企業(yè)做植入式廣告缺少一定的環(huán)境載體。植入式廣告隱藏于載體并和載體融為一體，同時將廣告信息用非廣告表現(xiàn)方法精心編碼，使受眾在無意識的狀態(tài)下，在一種絕佳的信息接收環(huán)境中，感受到商品和品牌信息，從而接受了廣告信息的刺激，由于受眾在非對抗狀態(tài)下接受廣告，所以這種廣告效果是普通廣告所不能達到的，植入式廣告可有效規(guī)避價格戰(zhàn)。五金企業(yè)做植入式廣告該如何找到環(huán)境載體？一般而言實體店可以作為載體，在合適的環(huán)境中做到合適的事情。
