地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 實(shí)木與強(qiáng)化策略轉(zhuǎn)向各不同
發(fā)布時(shí)間：2008-11-01
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概要：
地板市場(chǎng)向來(lái)硝煙彌漫，除去實(shí)木地板與強(qiáng)化木地板兩大陣營(yíng)既面臨來(lái)自政策方面的危機(jī)，還面臨著來(lái)自?xún)纱箨嚑I(yíng)之間的長(zhǎng)期對(duì)壘?！ ∶鎸?duì)"出口退稅"地板行業(yè)調(diào)整政策 遭遇"政策危機(jī)"。近年來(lái)，隨著出口退稅的調(diào)整，地板行業(yè)遭遇了一次不小的打擊。根源在于中國(guó)的地板的出口量正在逐年的增長(zhǎng)，對(duì)這類(lèi)企業(yè)而言，來(lái)自"出口退稅"的危機(jī)在很大程度上影響了行業(yè)的利潤(rùn)率。
地板市場(chǎng)向來(lái)硝煙彌漫，除去實(shí)木地板與強(qiáng)化木地板兩大陣營(yíng)既面臨來(lái)自政策方面的危機(jī)，還面臨著來(lái)自?xún)纱箨嚑I(yíng)之間的長(zhǎng)期對(duì)壘。
面對(duì)"出口退稅"地板行業(yè)調(diào)整政策
遭遇"政策危機(jī)"。近年來(lái)，隨著出口退稅的調(diào)整，地板行業(yè)遭遇了一次不小的打擊。根源在于中國(guó)的地板的出口量正在逐年的增長(zhǎng)，對(duì)這類(lèi)企業(yè)而言，來(lái)自"出口退稅"的危機(jī)在很大程度上影響了行業(yè)的利潤(rùn)率。
再遇"資源危機(jī)"。與"出口退稅"比起來(lái)，地板行業(yè)來(lái)自資源方面的壓力要更大，木材資源是有限的，如果國(guó)內(nèi)的原材料匱乏，肯定會(huì)影響到成品地板的價(jià)格。而綜合看來(lái)，近幾年，實(shí)木地板的原材料漲幅多達(dá)100%，復(fù)合材料也多達(dá)50%。
調(diào)整銷(xiāo)售策略勢(shì)在必行。外向型企業(yè)面對(duì)出口退稅正在將銷(xiāo)售重點(diǎn)由單純外銷(xiāo)，轉(zhuǎn)向內(nèi)售外銷(xiāo)雙管齊下。
實(shí)木與強(qiáng)化兩大陣營(yíng)的長(zhǎng)期對(duì)壘
實(shí)木地板資源稀缺。實(shí)木地板因其制作工藝及工序上的復(fù)雜性，同時(shí)受原材料的影響，很容易受市場(chǎng)上實(shí)木價(jià)格的影響，因此在受眾群的選擇上，有了不小的局限性。很多不具備消費(fèi)能力的消費(fèi)者被拒絕在實(shí)木門(mén)檻之外。受以上原因影響，對(duì)經(jīng)營(yíng)實(shí)木地板的廠家而言，實(shí)力就顯得尤為重要。而從銷(xiāo)售策略上看，實(shí)木地板更多走的是高端策略，更注意產(chǎn)品的質(zhì)量與售后，憑品牌優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)。
但是隨著國(guó)內(nèi)地?zé)岬钠諛O，對(duì)實(shí)木地板的技術(shù)含量又了更高的要求。
復(fù)合地板受歡迎。復(fù)合地板從誕生之日起，就打出很多吸引消費(fèi)者的牌，無(wú)論是價(jià)格上，還是產(chǎn)品性能與外觀上，都極具優(yōu)勢(shì)?；ㄉ?、耐用、易打理而且符合大眾需求，這些特點(diǎn)使很多務(wù)實(shí)的消費(fèi)者成為復(fù)合地板的忠實(shí)客戶(hù)。
但是，與實(shí)木地板相比，復(fù)合地板也有不盡如人意的地方。比如甲醛，任何復(fù)合地板都不可回避的面臨這個(gè)問(wèn)題。日前，國(guó)家對(duì)強(qiáng)化木地板的級(jí)別做了詳細(xì)的界定，E0級(jí)即甲醛釋放量小于等于0.5mg／L（國(guó)家至高健康標(biāo)準(zhǔn)）；E1級(jí)即甲醛釋放量小于等于1.5mg／L（國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)）。隨著復(fù)合地板技術(shù)的提高，這類(lèi)問(wèn)題正在被解決
