上海裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)官方合作網(wǎng)站
400-118-8580
概要： 經(jīng)濟(jì)不景氣了，商人很自然的想起了那個(gè)可以去忽悠的“農(nóng)村市場(chǎng)”。突然間，“家電下鄉(xiāng)”、“電腦下鄉(xiāng)”、“互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”成了**辣的流行詞匯?！ 〖揖呷怂坪跻膊桓适救?，“家具下鄉(xiāng)”之說，一再被提起。而且有些地區(qū)和企業(yè)已經(jīng)有“試水”之行，諸如**規(guī)定家具下鄉(xiāng)產(chǎn)品單價(jià)不得高于3000元，彭州家具下鄉(xiāng)的產(chǎn)品打完8。
經(jīng)濟(jì)不景氣了，商人很自然的想起了那個(gè)可以去忽悠的“農(nóng)村市場(chǎng)”。突然間，“家電下鄉(xiāng)”、“電腦下鄉(xiāng)”、“互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”成了**辣的流行詞匯。
家具人似乎也不甘示弱，“家具下鄉(xiāng)”之說，一再被提起。而且有些地區(qū)和企業(yè)已經(jīng)有“試水”之行，諸如**規(guī)定家具下鄉(xiāng)產(chǎn)品單價(jià)不得高于3000元，彭州家具下鄉(xiāng)的產(chǎn)品打完8.5折后，再補(bǔ)貼15%，諾華家具自發(fā)的下鄉(xiāng)政策是13%現(xiàn)金回贈(zèng)等等。據(jù)悉，效果并不理想。近日，中國(guó)家具協(xié)會(huì)再度謀劃“家具下鄉(xiāng)”。之前的家電下鄉(xiāng)是好事多磨，汽車下鄉(xiāng)卻是雷聲大，雨點(diǎn)小。那么“家具下鄉(xiāng)”的命運(yùn)又會(huì)如何呢？
在下結(jié)論之前，我們先來分析一下其他領(lǐng)域下鄉(xiāng)的活動(dòng)。下鄉(xiāng)之說，可以追溯到上世紀(jì)50年代，為了緩解城市就業(yè)的壓力，**鼓勵(lì)當(dāng)時(shí)的知識(shí)青年“上山下鄉(xiāng)”，“自愿到條件艱苦的農(nóng)村去鍛煉自己”。后來毛主席又提出了“知識(shí)青年到農(nóng)村去接受貧下中農(nóng)的再教育”指示。不難看出下鄉(xiāng)的三大目的：就業(yè)、鍛煉與再教育。
回歸商業(yè)領(lǐng)域的家電下鄉(xiāng)，財(cái)政補(bǔ)貼104億元，將拉動(dòng)9200億元農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。2009年2月，“家電下鄉(xiāng)”開始在全國(guó)范圍內(nèi)全面推廣，實(shí)施時(shí)間暫定為4年。不可否認(rèn)，“家電下鄉(xiāng)”是應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)、擴(kuò)大內(nèi)需的一個(gè)好政策。同時(shí)，家電可以給人們提供外部信息，讓沒有走出農(nóng)村的人了解外面的世界，對(duì)人們思想有促進(jìn)的作用。
電腦下鄉(xiāng)在信息提供方面就更為快速和廣泛。而汽車下鄉(xiāng)呢，汽車本身是一種交通工具，從某種程度上說，它可以提高工作的效率，甚至對(duì)生產(chǎn)力也會(huì)起到重大的作用。
而家具下鄉(xiāng)呢？對(duì)農(nóng)村促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有什么樣的幫助？與家電、電腦和互聯(lián)網(wǎng)相比，提供不了信息。與汽車相比沒有改變緩慢的工作節(jié)奏。如果僅僅是因?yàn)楹每础⒏邫n、便宜等因素，老百姓憑什么把家里舊家具扔掉，花一大筆錢購(gòu)買新家具呢？再說舊家電、電腦等有人回收，舊家具卻沒人要。不難想象，把正在使用的舊家具全部換掉，再花一筆不小的資金購(gòu)買新家具的能有幾人，值得懷疑。如果唯一的目的就是便宜，那么與促銷活動(dòng)沒有什么本質(zhì)上的區(qū)別。
由此，我們可以推斷家具下鄉(xiāng)實(shí)不可取。企業(yè)走家具下鄉(xiāng)之路，可能會(huì)事半功倍，老百姓除了在價(jià)格上占點(diǎn)便宜，對(duì)農(nóng)村當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)力應(yīng)該沒有其它的貢獻(xiàn)。如此看來，家具下鄉(xiāng)，并非良策。
tips 推廣換代產(chǎn)品 地板業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手應(yīng)對(duì)出口低迷
席卷全球的金融風(fēng)暴使以出口為主的高檔木地板行業(yè)深受影響。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的乏力局面，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所在地板行業(yè)開展了面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“三層實(shí)木復(fù)合地板全國(guó)推廣活動(dòng)”。
新型的三層實(shí)木復(fù)合地板具有實(shí)木地板的彈性、保暖性以及觀賞性等各種優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)擯棄了強(qiáng)化復(fù)合地板的不足，又節(jié)約了大量自然資源，在歐美占到地板銷售總量的70%。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前我國(guó)的三層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)廠家有近百家，年產(chǎn)銷量約2500萬平方米，金融危機(jī)使得原先出口占到80%左右的三層實(shí)木復(fù)合地板企業(yè)必須轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)石峰告訴記者，此次活動(dòng)將規(guī)范三層實(shí)木復(fù)合地板市場(chǎng)、宣傳品類知識(shí)和提升消費(fèi)認(rèn)知度。引導(dǎo)三層實(shí)木復(fù)合地板企業(yè)致力于做好做精產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，給消費(fèi)者提供買得放心、用得舒心的消費(fèi)氛圍；引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知三層實(shí)木復(fù)合地板，把長(zhǎng)期出口歐洲市場(chǎng)并贏得良好口碑的地板品類介紹給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者體驗(yàn)品質(zhì)優(yōu)良的三層實(shí)木復(fù)合地板。
