中國櫥柜家具“洋外表”下的“中國身”
發(fā)布時(shí)間：2010-10-28
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概要：
在櫥柜賣場，意大利進(jìn)口防火板、德國進(jìn)口、意大利進(jìn)口三聚氫胺板、北歐進(jìn)口烤漆等各式板材各式型號的櫥柜讓人眼花繚亂。但追問之下就會發(fā)現(xiàn)，這些都是櫥柜門板的板材?！ ≡诓稍L中，以進(jìn)口板材或者進(jìn)口技術(shù)做外觀以及產(chǎn)品宣傳，櫥柜實(shí)體大量使用國內(nèi)板材的例子很多很多，可謂“洋外表”下是正宗的“中國身”。
在櫥柜賣場，意大利進(jìn)口防火板、德國進(jìn)口、意大利進(jìn)口三聚氫胺板、北歐進(jìn)口烤漆等各式板材各式型號的櫥柜讓人眼花繚亂。但追問之下就會發(fā)現(xiàn)，這些都是櫥柜門板的板材。
在采訪中，以進(jìn)口板材或者進(jìn)口技術(shù)做外觀以及產(chǎn)品宣傳，櫥柜實(shí)體大量使用國內(nèi)板材的例子很多很多，可謂“洋外表”下是正宗的“中國身”。
在某知名板式家具的門店里，“德國克諾斯邦板環(huán)保放心100%”的廣告標(biāo)語隨處可見，洋味十足。細(xì)問之下才知道，該品牌使用兩種板材，進(jìn)口的和露水河板材。每種板材的顏色不一樣，消費(fèi)者看中的每款家具都可以根據(jù)喜歡的顏色挑選板材。
“由于這種德國的板材價(jià)格高，每款家具要比國內(nèi)板材高出5%到30%不等，所以消費(fèi)者選擇不多，銷售量大概只占總體家具的10%不到,主要銷售的還是露水河板材的東西?！痹撈放频匿N售人員向記者介紹。
板材受重視企業(yè)標(biāo)榜“洋出身”
“進(jìn)口的板材一定比國產(chǎn)的好么？”記者對某知名家具品牌賣場里的銷售人員發(fā)出質(zhì)疑，之前，她一直在強(qiáng)調(diào)該品牌的所有板材都是“國外貨”，“我們根本不用國產(chǎn)的東西?！?
該銷售人員解釋：“并非我們崇洋媚外，不能說中國的品牌就做的不好。但進(jìn)口的板材確實(shí)工藝好，能達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，我們做推薦的時(shí)候不用費(fèi)口舌，消費(fèi)者就認(rèn)?！?
據(jù)相關(guān)資料顯示，隨著各國對森林資源的保護(hù)，木價(jià)持續(xù)提高，今年，木價(jià)已上漲了10%-20%，加上人工費(fèi)用的上漲，實(shí)木家具的價(jià)格大幅度上漲。板式家具因其價(jià)格低、容量比較大、不易變形、色彩好、耐磨耐滑等等特點(diǎn)，受到市場的熱烈追捧。
但是，板材大量使用的粘合劑中的甲醛是污染室內(nèi)空氣的罪魁禍?zhǔn)?，人們選購板式家具時(shí)，根本無法僅僅從外表判斷其優(yōu)劣，只能從板材的品牌上判斷所購家具是否環(huán)保。板材市場這個(gè)曾經(jīng)藏在家具、櫥柜等成品商品幕后的隱性市場開始逐漸變?yōu)椤帮@性”，品牌板材已經(jīng)成為品牌家具、櫥柜背后的重要推動力量，受到板材家具企業(yè)的重視。
其中，“進(jìn)口板材”更成為企業(yè)標(biāo)榜自己“環(huán)?！钡牟欢?。由于進(jìn)口板材給人們在環(huán)保、質(zhì)量上的心理保障，加上改革開放以來，國際品牌的風(fēng)起云涌已經(jīng)在無形中改變了中國消費(fèi)者的頭腦認(rèn)知和品牌印象，中國消費(fèi)者的國際化品牌消費(fèi)傾向成為一種心理需求，讓很多企業(yè)“拿洋品牌說事”。
