中國的微波爐行業(yè)也進(jìn)“產(chǎn)品換代潮”
發(fā)布時(shí)間：2008-09-23
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概要：
日前，即將于10月1日變更公司名稱的日本松下電器產(chǎn)業(yè)宣布，推出“Panasonic”品牌的白色家電新產(chǎn)品，“Na－tional”品牌就此謝幕。松下電器原在中國使用“National”品牌的微波爐等小家電產(chǎn)品已統(tǒng)一更換為“Panasonic”品牌。 更換品牌名稱，只是一個(gè)很小的變化。
日前，即將于10月1日變更公司名稱的日本松下電器產(chǎn)業(yè)宣布，推出“Panasonic”品牌的白色家電新產(chǎn)品，“Na－tional”品牌就此謝幕。松下電器原在中國使用“National”品牌的微波爐等小家電產(chǎn)品已統(tǒng)一更換為“Panasonic”品牌。
更換品牌名稱，只是一個(gè)很小的變化。事實(shí)上，今年在格蘭仕和美的的市場(chǎng)推廣下，微波爐進(jìn)入到了新一輪的換代潮中，整體價(jià)格水平也有所上揚(yáng)。2005年之前，格蘭仕頻頻發(fā)動(dòng)價(jià)格革命，雖然實(shí)現(xiàn)了在微波爐市場(chǎng)的一家獨(dú)大，但也使微波爐市場(chǎng)利潤趨零。于是格蘭仕試圖謀求變革，從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)為“價(jià)值戰(zhàn)”。后起之秀美的憑借技術(shù)、渠道優(yōu)勢(shì)和品牌號(hào)召力奮起直追，其旗下的“蒸”功能微波爐搶占了不少市場(chǎng)份額，上升勢(shì)頭強(qiáng)勁。
為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，格蘭仕借成立30周年的契機(jī)，2008年全線布陣，稱微波爐已經(jīng)升級(jí)換代，發(fā)展到“蒸、烤、燒、煮、炸、煎”全能型的產(chǎn)品?！捌鋵?shí)目前市場(chǎng)上的微波爐大同小異，幾乎都能做到蒸、烤、燒、煮、炸、煎。‘全能’或‘蒸’不過是產(chǎn)品在促銷時(shí)玩的一個(gè)概念?！碧K寧電器的一位銷售人員透露。雖然功能和外觀上已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，不過在隨機(jī)采訪中，大多數(shù)消費(fèi)者還是認(rèn)為“微波爐的主要作用就是‘加熱’”。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的問題，一直是制約微波爐正規(guī)發(fā)展的瓶頸。上半年，一些品牌微波爐爆炸事件，使得微波爐市場(chǎng)兩大巨頭格蘭仕和美的的“口水戰(zhàn)”甚囂，加上之前的海爾退市、LG與松下收縮，微波爐市場(chǎng)很是熱鬧了一把。
