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在家居行業(yè)，具有一定企業(yè)實力和一定品牌口碑的企業(yè)近年來也加大了在強勢賣場的旗艦店建設速度。在北京的居然之家北四環(huán)店、紅星美凱龍東四環(huán)店、大鐘寺藍景麗家都可以看到中國大品牌旗艦店的身影。

7月初，剛剛開業(yè)的居然之家北京麗澤店就有大自然地板 、德高地板、馬可波羅、諾貝爾瓷磚、中至信家具等數十個品牌的旗艦店，平均每個店中店的面積都達到了400—500平米。

這其中，飛美家具的旗艦店是北京所有賣場當中中規(guī)模最大、裝修檔次最高、產品樣式最齊全的店面，而且銷售人員都是通過層層選***的精英，從投入、人員配置，以及服務保障方面旗艦店具有其他門店無法比擬的競爭優(yōu)勢。

業(yè)內認為，品牌家具、建材企業(yè)選擇在品牌賣場內開設旗艦店，一方面是考慮借助賣場的強大號召力來打造自身的品牌影響力。另一方面也可慮到了強勢賣場環(huán)境優(yōu)良、營銷創(chuàng)新和服務體系都處于行業(yè)領先地位，消費者比較認可，易于企業(yè)經營。在飛美家具總經理周凱軍看來，在賣場開設旗艦店一定要在保證雙方品牌定位相吻合，考慮地理區(qū)位、目標客戶群的消費能力等綜合因素。

獨立店或成品牌企業(yè)一大選擇

值得關注的是，在大多數家居 企業(yè)緊隨大賣場進行擴張的同時，也有不少品牌企業(yè)開始逐漸擺脫過度依賴賣場的局面，打造獨立的渠道體系。例如箭牌、新中源陶瓷、實創(chuàng)裝飾、曲美家具等企業(yè)已經在重點城市建立或擁有多個獨立的旗艦店。

“裝修第一站”是實創(chuàng)裝飾獨立于賣場之外開設的首個家居 體驗式旗艦店，面積達20000多平方米，內有實景家具展間，匯聚家裝建材 、家電家具、櫥柜衛(wèi)浴、燈飾涂料、軟裝布藝等知名品牌的豐富產品。對于建設獨立店的初衷，據實創(chuàng)裝飾董事長孫威表示，“裝修第一站”無論從店面環(huán)境、功能化，還是消費理念、產品線等都具有一種家居體驗氛圍，滿足了消費者一站式購買的需求，也給了企業(yè)更大的自由經營空間。

據悉，很多賣場的快速擴張速度和區(qū)域高密度布局讓一些企業(yè)跟起來相當吃力，商戶在單個賣地內的銷售額也有所下降。因此，有業(yè)內人士表示，家居企業(yè)建立獨立店可以自己定門店位置和的形象，更能體現品牌的“專賣”檔次。而且獨立店面積大，能更全面、更集中的展示產品，讓消費者有更多的選擇，有助于提高產品銷量。