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價格戰(zhàn)略到品牌戰(zhàn)略 解析櫥柜行業(yè)的必由之路
發(fā)布時間:2010-04-06 瀏覽:82

概要: 在過去的幾年,櫥柜小作坊一直以自己的價格優(yōu)勢吸引消費(fèi)者的目光,但是隨著市場的日漸成熟,品牌櫥柜逐漸形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢。面對市場的變化,和消費(fèi)者的逐漸成熟,品牌櫥柜開始逐漸發(fā)力。櫥柜市場價格戰(zhàn)漸行漸遠(yuǎn)曾調(diào)查顯示,在選擇櫥柜時,58。97%的網(wǎng)友首選“價格適中”,選擇“售后服務(wù)”的比例是16。67%,“設(shè)計新潮”占10。26%,“大品牌”占14。1%。

在過去的幾年,櫥柜小作坊一直以自己的價格優(yōu)勢吸引消費(fèi)者的目光,但是隨著市場的日漸成熟,品牌櫥柜逐漸形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢。面對市場的變化,和消費(fèi)者的逐漸成熟,品牌櫥柜開始逐漸發(fā)力。

櫥柜市場價格戰(zhàn)漸行漸遠(yuǎn)

曾調(diào)查顯示,在選擇櫥柜時,58.97%的網(wǎng)友首選“價格適中”,選擇“售后服務(wù)”的比例是16.67%,“設(shè)計新潮”占10.26%,“大品牌”占14.1%.

從以上數(shù)據(jù)可以看出,櫥柜市場長期的低層次競爭和價格戰(zhàn),形成了櫥柜消費(fèi)市場的價格導(dǎo)向。雖然低價格往往更容易得到部分消費(fèi)者的青睞,但是作坊櫥柜的產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)常引來消費(fèi)者的諸多不滿。

業(yè)內(nèi)人士稱,作坊櫥柜特別容易引發(fā)爭端,而且矛盾很難得到解決。無論是櫥柜質(zhì)量或者是整體設(shè)計都很難滿足目前消費(fèi)者對櫥柜產(chǎn)品品質(zhì)的追求。從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看,“價格戰(zhàn)”不利于櫥柜市場的良性發(fā)展,而品牌櫥柜的市場潛力將有著巨大的增長空間。



櫥柜企業(yè)品牌戰(zhàn)如火如荼

面對競爭激烈的價格戰(zhàn),品牌櫥柜的核心競爭力不在價格,他們主要尋求的是服務(wù)、設(shè)計、理念、人文等方面的和諧家居生活。很多櫥柜企業(yè)在逐步的摸索中走出了自己的道路,并且得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。

作為品牌櫥柜的代表,科寶博洛尼是個特例,一直以時尚贏得消費(fèi)者的青睞?!爱a(chǎn)品要體現(xiàn)我們的視野、我們的品味、我們的文化高度,傳遞著我們的品牌內(nèi)涵,無需用‘時尚’兩個字來表達(dá),卻處處散發(fā)的就是時尚。”蔡明曾經(jīng)這樣演繹他的櫥柜時尚觀。

此外,由家電行業(yè)步入整體廚房的安泊、海爾等櫥柜企業(yè)也開始發(fā)力,謀求更大的市場份額。

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